| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| (一) 研究目的 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9页 |
| 三、研究方法 | 第9-10页 |
| 四、创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 一、“品牌”研究回顾 | 第11页 |
| 二、“竞争力”研究回顾 | 第11-12页 |
| 三、“品牌竞争力”研究回顾 | 第12-15页 |
| 第三章 合肥电信“天翼”品牌竞争力分析 | 第15-39页 |
| 一、合肥电信“天翼”品牌的发展历程 | 第15-23页 |
| (一) 中国电信“天翼”品牌概述 | 第15-21页 |
| (二) 合肥电信“天翼”品牌的发展历程 | 第21-23页 |
| 二、4G时代合肥电信“天翼”品牌态势 | 第23-29页 |
| (一) 优势(strenght) | 第24-25页 |
| (二) 劣势(weaknesses) | 第25-26页 |
| (三) 机会(opportunity) | 第26-27页 |
| (四) 威胁(threat) | 第27-29页 |
| 三、合肥电信“天翼”品牌竞争力分析 | 第29-39页 |
| (一) 合肥电信“天翼”的品牌产品力分析 | 第29-31页 |
| (二) 合肥电信“天翼”的品牌传播力分析 | 第31-34页 |
| (三) 合肥电信“天翼”的资费满意度分析 | 第34-35页 |
| (四) 合肥电信“天翼”的服务满意度分析 | 第35-36页 |
| (五) 合肥电信“天翼”品牌竞争力不足存在的问题 | 第36-39页 |
| 第四章 4G时代合肥电信“天翼”品牌竞争力提升策略 | 第39-47页 |
| 一、4G环境下天翼”品牌的产品力提升 | 第39-43页 |
| 二、4G环境下“天翼”品牌的传播力提升策略 | 第43-44页 |
| 三、4G网络环境下“天翼”的资费调整策略 | 第44-45页 |
| 四、4G网络环境下“天翼”品牌的服务提升策略 | 第45-47页 |
| 第五章 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附件 | 第51-52页 |