淮南市旅游市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、国内外研究综述 | 第9-11页 |
| (一) 国外相关研究 | 第9-11页 |
| (二) 国内相关研究 | 第11页 |
| 三、研究目的和研究意义 | 第11-12页 |
| (一) 研究目的 | 第11-12页 |
| (二) 研究意义 | 第12页 |
| 四、研究思路和研究方法 | 第12-13页 |
| (一) 研究思路 | 第12-13页 |
| (二) 研究方法 | 第13页 |
| 五、论文框架 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第15-18页 |
| 一、STP理论 | 第15-16页 |
| (一) 市场细分 | 第15页 |
| (二) 目标市场选择 | 第15-16页 |
| (三) 市场定位 | 第16页 |
| 二、4Ps营销组合 | 第16-17页 |
| (一) 产品策略 | 第16页 |
| (二) 定价策略 | 第16页 |
| (三) 渠道策略 | 第16页 |
| (四) 促销策略 | 第16-17页 |
| 三、SWOT分析工具 | 第17-18页 |
| 第三章 淮南旅游市场营销现状和存在问题分析 | 第18-23页 |
| 一、淮南旅游市场发展现状 | 第18-20页 |
| (一) 旅游市场发展概况 | 第18-19页 |
| (二) 旅游市场发展特点 | 第19-20页 |
| 二、淮南旅游市场营销现存问题 | 第20-21页 |
| (一) 缺乏突出的品牌 | 第20页 |
| (二) 旅游环境欠佳 | 第20-21页 |
| (三) 旅游产品较单一 | 第21页 |
| 三、淮南市旅游市场营销问题成因分析 | 第21-23页 |
| (一) 管理和服务人才不足 | 第21页 |
| (二) 营销策略实施不够 | 第21-23页 |
| 第四章 淮南旅游市场营销环境分析 | 第23-35页 |
| 一、宏观环境分析 | 第23-25页 |
| (一) 政策法律环境 | 第23-24页 |
| (二) 经济环境 | 第24页 |
| (三) 文化环境 | 第24页 |
| (四) 人口环境 | 第24页 |
| (五) 技术环境 | 第24-25页 |
| 二、淮南旅游市场竞争者分析 | 第25页 |
| (一) 潜在竞争者的威胁 | 第25页 |
| (二) 现有竞争者之间的竞争 | 第25页 |
| 三、消费者分析 | 第25-30页 |
| (一) 游客人数及收入变化分析 | 第25-28页 |
| (二) 购买者讨价还价能力 | 第28页 |
| (三) 淮南市旅游客源的市场细分 | 第28-30页 |
| 四、淮南旅游市场SWOT分析 | 第30-35页 |
| (一) 外部机遇 | 第30-31页 |
| (二) 外部威胁 | 第31页 |
| (三) 内部优势 | 第31-33页 |
| (四) 内部劣势 | 第33-35页 |
| 第五章 淮南旅游市场营销策略建议 | 第35-45页 |
| 一、淮南旅游目标市场选择与定位 | 第35-36页 |
| (一) 淮南旅游目标市场选择 | 第35页 |
| (二) 淮南旅游市场定位 | 第35-36页 |
| 二、淮南旅游市场产品策略 | 第36-40页 |
| (一) 整合旅游资源 | 第36-38页 |
| (二) 开发特色产品 | 第38-39页 |
| (三) 打造精品旅游路线 | 第39页 |
| (四) 打造淮南旅游品牌 | 第39页 |
| (五) 提高服务意识和质量 | 第39-40页 |
| 三、淮南旅游市场定价策略 | 第40-41页 |
| (一) 选择适当的定价方法 | 第40-41页 |
| (二) 折扣定价策略 | 第41页 |
| 四、淮南市旅游市场渠道策略 | 第41-42页 |
| (一) 广泛分销策略 | 第41-42页 |
| (二) 独家分销策略 | 第42页 |
| (三) 电子渠道分销策略 | 第42页 |
| 五、淮南旅游市场促销策略 | 第42-45页 |
| (一) 文化促销 | 第42-43页 |
| (二) 事件促销 | 第43页 |
| (三) 媒体促销 | 第43-45页 |
| 第六章 结论与展望 | 第45-47页 |
| 一、研究结论 | 第45-46页 |
| 二、研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
