| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-10页 |
| ·选题目的和意义 | 第8页 |
| ·本文研究的内容和架构 | 第8-10页 |
| 第二章 手机媒体广告概述 | 第10-17页 |
| ·手机媒体广告的定义 | 第10页 |
| ·手机媒体广告的细分 | 第10-15页 |
| ·短信广告 | 第10-11页 |
| ·彩信广告 | 第11-12页 |
| ·彩铃广告 | 第12-13页 |
| ·WAP 广告 | 第13-14页 |
| ·手机视频广告 | 第14-15页 |
| ·手机广告媒体的运营模式 | 第15-17页 |
| ·运营商发布广告 | 第15页 |
| ·SP 的互动平台发布 | 第15-17页 |
| 第三章 中国手机媒体广告 SWOT 分析 | 第17-19页 |
| ·优势(Strengths) | 第17页 |
| ·劣势(Weaknesses) | 第17-18页 |
| ·机会(Opportunities) | 第18页 |
| ·威胁(Threats) | 第18-19页 |
| 第四章 手机媒体广告分析 | 第19-25页 |
| ·手机广告用户特征分析 | 第19-22页 |
| ·年龄 | 第19-20页 |
| ·性别 | 第20页 |
| ·职业 | 第20-21页 |
| ·学历 | 第21-22页 |
| ·手机广告用户行为分析 | 第22-25页 |
| ·用户最希望获得的服务 | 第22-23页 |
| ·用户在获取免费信息下可以忍受广告 | 第23页 |
| ·用户希望获得的本地服务 | 第23-24页 |
| ·用户得到实惠效果更加明显 | 第24-25页 |
| 第五章 手机媒体广告市场发展状况 | 第25-32页 |
| ·国外手机媒体广告市场发展状况 | 第25-27页 |
| ·日本 | 第25页 |
| ·美国 | 第25-26页 |
| ·新加坡 | 第26-27页 |
| ·中国手机媒体广告市场发展现状 | 第27-32页 |
| ·中国手机媒体广告市场发展环境分析 | 第27-29页 |
| ·中国手机媒体广告市场主要运营商发展状况分析 | 第29-32页 |
| ·三大运营商各具备的优势 | 第30-31页 |
| ·中国 3G 现状 | 第31-32页 |
| 第六章 中国手机广告市场发展趋势分析 | 第32-39页 |
| ·其他国家和相关行业的借鉴模式 | 第32-36页 |
| ·日本 NTT DoCoMo 公司手机支付、资讯与娱乐并行 | 第32-34页 |
| ·韩国—收费与免费之间的争斗 | 第34-35页 |
| ·国外商业模式的成功经验 | 第35-36页 |
| ·中国手机媒体广告市场发展趋势与预测 | 第36-39页 |
| ·以娱乐、咨讯为主的发展趋势 | 第36-37页 |
| ·其他补充发展 | 第37-39页 |
| 第七章 中国手机媒体广告市场商业模式建议 | 第39-42页 |
| ·手机新媒体广告内容模式建议 | 第39页 |
| ·手机新媒体广告产业链合作模式建议 | 第39-40页 |
| ·手机新媒体广告推广模式建议 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |