| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·本课题研究领域国内外的研究动态及发展趋势 | 第8-11页 |
| ·国外研究动态及发展趋势 | 第8-10页 |
| ·国内研究动态及发展趋势 | 第10-11页 |
| ·研究的主要内容和创新点 | 第11页 |
| ·研究的主要内容 | 第11页 |
| ·研究的创新点 | 第11页 |
| ·研究的方法 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 2 新兴奢侈品市场的现状与发展中国原创奢侈品牌的可行性分析 | 第12-16页 |
| ·新兴奢侈品的概念 | 第12页 |
| ·新兴奢侈品市场的特性 | 第12-13页 |
| ·现代科技工艺和批量化的生产方式 | 第12-13页 |
| ·注重市场、创造流行款式 | 第13页 |
| ·较高的定价策略和更宽广的目标客户群 | 第13页 |
| ·中国新兴奢侈品消费者特征及发展趋势 | 第13-15页 |
| ·中国新兴奢侈品消费者特征 | 第13-14页 |
| ·中国新兴奢侈品消费者的发展趋势 | 第14页 |
| ·消费者购买目的由“炫耀”向“认知”转变 | 第14-15页 |
| ·发展中国原创奢侈品品牌的可行性分析 | 第15-16页 |
| ·文化资本醇厚 | 第15页 |
| ·具备生产高品质产品的能力 | 第15页 |
| ·市场及消费者需求 | 第15-16页 |
| 3 新兴奢侈品市场下中国消费者对奢侈品品牌选择偏好的调研及分析 | 第16-21页 |
| ·调研概述 | 第16页 |
| ·调研内容 | 第16页 |
| ·调研方法与手段 | 第16页 |
| ·调研分析 | 第16-19页 |
| ·调研对象的基本信息 | 第16-17页 |
| ·调查对象消费行为的四种类型 | 第17-18页 |
| ·对新兴奢侈品品牌传播途径分析 | 第18页 |
| ·对新兴奢侈品品牌需求的看法 | 第18-19页 |
| ·调查对象选择新兴奢侈品品牌的依据分析 | 第19页 |
| ·调研总结 | 第19-21页 |
| 4 中国原创奢侈品品牌的创建策略研究 | 第21-25页 |
| ·中国原创奢侈品品牌的概念 | 第21页 |
| ·中国原创奢侈品品牌构建要素 | 第21-22页 |
| ·技术创新的创建策略 | 第22-23页 |
| ·注重技术创新与卓越品质 | 第22页 |
| ·品牌稀缺性不可少 | 第22-23页 |
| ·文化传承的构建策略 | 第23-24页 |
| ·以文化传承为价值核心 | 第23页 |
| ·文化传承与象征价值 | 第23-24页 |
| ·文化创新与体验价值 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 5 结论 | 第25-26页 |
| ·研究结果分析 | 第25页 |
| ·研究的局限和不足之处 | 第25-26页 |
| 参考文献 | 第26-28页 |
| 附录 | 第28-35页 |
| 附录Ⅰ | 第28-31页 |
| 附录Ⅱ 本人在攻读学位期间所发表的论文及获奖 | 第31-32页 |
| 附录Ⅲ 毕业设计作品 | 第32-35页 |
| 致谢 | 第35页 |