服装品牌社群特征类型研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究领域国内外研究动态及发展趋势 | 第9-10页 |
| ·国外研究动态及发展趋势 | 第9页 |
| ·国内研究动态及发展趋势 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·文献研究法 | 第10页 |
| ·案例分析法 | 第10页 |
| ·实证研究法 | 第10-11页 |
| ·本课题主要研究方向和创新点 | 第11-13页 |
| ·目前主要研究方向 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11页 |
| ·研究的意义(理论意义，实践意义) | 第11-13页 |
| 2 品牌社群的特征类型 | 第13-19页 |
| ·品牌社群的特征 | 第13-14页 |
| ·同类意识 | 第13页 |
| ·精神与传统 | 第13页 |
| ·道德责任 | 第13-14页 |
| ·品牌社群的模式分析 | 第14-16页 |
| ·品牌与消费者模式 | 第14页 |
| ·品牌社区三角关系模式 | 第14-15页 |
| ·品牌相关利益者关系模式 | 第15页 |
| ·核心消费者模式 | 第15-16页 |
| ·品牌社群类型分析 | 第16-17页 |
| ·体验式社群 | 第16-17页 |
| ·虚拟社群 | 第17页 |
| ·本章小结 | 第17-19页 |
| 3 服装品牌社群的特征类型分析 | 第19-23页 |
| ·服装品牌社群的意义和功能 | 第19页 |
| ·服装品牌社群的意义 | 第19页 |
| ·服装品牌社群的功能 | 第19页 |
| ·服装品牌社群特征及基本类型分析 | 第19-22页 |
| ·线下体验式服装品牌社群特征分析 | 第20-21页 |
| ·线上虚拟社群特征分析 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 4 服装品牌社群特征类型的调研及分析 | 第23-29页 |
| ·调查方式与内容 | 第23-25页 |
| ·调查的目的 | 第23页 |
| ·主要的调查对象和对其调查的原因 | 第23页 |
| ·主要的调查方式 | 第23-25页 |
| ·调查时间 | 第25页 |
| ·调查主要内容 | 第25页 |
| ·调查分析 | 第25-29页 |
| ·调查对象的基本情况分析 | 第25页 |
| ·对服装品牌社群的表现形式分析 | 第25-27页 |
| ·加入品牌社群的目的分析 | 第27页 |
| ·调研结论分析 | 第27-29页 |
| 5 结论 | 第29-31页 |
| ·研究结果分析 | 第29-30页 |
| ·服装品牌社群中消费者与其它成员的关系层次复杂化 | 第29页 |
| ·服装品牌社群更趋向与网络虚拟社群 | 第29页 |
| ·服装品牌社群管理创建中的问题 | 第29-30页 |
| ·研究的局限和不足 | 第30页 |
| ·展望 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-34页 |
| 附录 | 第34-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
