| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·论文研究的背景及意义 | 第8-10页 |
| ·实践背景及意义 | 第8-9页 |
| ·理论背景及意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·论文的研究方法和研究内容 | 第12-15页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13-15页 |
| 第2章 企业网络能力相关理论与概念模型 | 第15-24页 |
| ·企业网络能力基本定义 | 第15-17页 |
| ·企业网络能力理论的代表人物及相关理论要点 | 第17-22页 |
| ·Moller and Halinen及其理论要点 | 第17-18页 |
| ·Ritter等网络能力理论要点 | 第18-21页 |
| ·Hagedoorn等网络能力理论要点 | 第21页 |
| ·国内学者的网络能力理论要点 | 第21-22页 |
| ·企业网络能力的概念模型 | 第22-24页 |
| 第3章 深圳市好日子广告有限公司网络发展现状分析 | 第24-38页 |
| ·广告行业发展状况分析 | 第24-27页 |
| ·广告行业的发展 | 第24-25页 |
| ·深圳广告行业的发展 | 第25-26页 |
| ·湖南广告行业概况 | 第26-27页 |
| ·我国广告行业发展前景分析 | 第27-29页 |
| ·深圳市好日子广告有限公司基本情况介绍 | 第29-30页 |
| ·公司简介 | 第29页 |
| ·公司SWOT竞争战略分析 | 第29-30页 |
| ·公司网络发展现状 | 第30-38页 |
| ·企业网络的合作对象 | 第30-33页 |
| ·企业网络的合作方式 | 第33-36页 |
| ·企业网络合作存在的问题 | 第36-38页 |
| 第4章 深圳市好日子广告有限公司网络能力测评 | 第38-48页 |
| ·建立模糊综合评价模型 | 第38-39页 |
| ·模糊综合评价法 | 第38页 |
| ·模糊综合评价法评价步骤 | 第38-39页 |
| ·确定综合评价的权重 | 第39-41页 |
| ·层次分析法 | 第39-40页 |
| ·层次分析法的步骤 | 第40-41页 |
| ·评价体系指标设计 | 第41-44页 |
| ·网络愿景能力(Network Visioning Capability) | 第41-42页 |
| ·网络管理能力(Network Management Capability) | 第42-43页 |
| ·关系管理能力(Relationship Management Capabity) | 第43-44页 |
| ·组合管理能力(Portfolio Management Capability) | 第44页 |
| ·好日子广告有限公司网络能力模糊综合评价 | 第44-48页 |
| ·指标权重求解 | 第45-46页 |
| ·企业网络能力的加权平均模糊合成综合评价 | 第46-48页 |
| 第5章 深圳市好日子广告有限公司网络能力提升策略 | 第48-57页 |
| ·优化战略,提升网络愿景能力 | 第48-50页 |
| ·打造核心竞争力 | 第48-49页 |
| ·调适发展战略 | 第49-50页 |
| ·搭好平台,提升网络管理能力 | 第50-52页 |
| ·区域拓展 | 第50-51页 |
| ·品牌建设 | 第51页 |
| ·风险管控 | 第51-52页 |
| ·合作共赢,提升关系管理能力 | 第52-54页 |
| ·与广告主合作关系 | 第52-53页 |
| ·与广告媒体合作关系 | 第53页 |
| ·与其他广告公司合作关系 | 第53-54页 |
| ·强化基础,提升组合管理能力 | 第54-57页 |
| ·适当的组织结构设计 | 第54页 |
| ·加强人力资源管理 | 第54-55页 |
| ·构建良好的组织文化 | 第55-57页 |
| 第6章 结论与展望 | 第57-59页 |
| 附录 深圳市好日子广告有限公司网络能力调查问卷 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果及目录 | 第65页 |
