| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·广告社会学研究的必要性 | 第9-11页 |
| ·广告社会学研究的可行性 | 第11-13页 |
| 2 社会拟剧理论的内容和框架 | 第13-18页 |
| ·社会拟剧理论的内涵定义 | 第13-14页 |
| ·社会拟剧理论的研究范围：任何社会机构 | 第14-15页 |
| ·社会拟剧理论中表演的构成元素 | 第15-17页 |
| ·社会拟剧表演的运作流程 | 第17-18页 |
| 3 广告理论的内容和框架 | 第18-23页 |
| ·广告的概念界定 | 第18-19页 |
| ·广告的构成要素 | 第19-21页 |
| ·广告的运作流程 | 第21-23页 |
| 4 “广告即拟剧”观点的内涵论证 | 第23-34页 |
| ·社会拟剧视角下研究广告的逻辑起点：传播 | 第23页 |
| ·“广告即拟剧”观点的提出 | 第23页 |
| ·“广告即拟剧”的内涵论证 | 第23-34页 |
| 5 案例研究:2010 李宁 make the change | 第34-40页 |
| ·案例背景 | 第34-35页 |
| ·案例分析：李宁重塑品牌是一场拟剧表演 | 第35-39页 |
| ·案例总结：李宁“make the change”运动的拟剧表演框架 | 第39-40页 |
| 6 社会拟剧视角下广告元理论的新构建 | 第40-45页 |
| ·元理论研究的定义和框架 | 第40页 |
| ·“广告即拟剧”观点下广告元理论体系的新构建 | 第40-45页 |
| 7 “广告即拟剧”观点的意义 | 第45-46页 |
| ·理论意义 | 第45页 |
| ·实践意义 | 第45-46页 |
| 8 研究的不足和展望 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |