电纸书消费者心理行为分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-13页 |
| ·现实背景——“电纸书元年” | 第10-11页 |
| ·理论背景——电纸书消费者研究的缺失 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·相关研究概况 | 第13-15页 |
| ·有关电纸书的研究 | 第13页 |
| ·有关受众的理论研究 | 第13-14页 |
| ·有关电子书读者的实证研究 | 第14-15页 |
| ·研究的创新点和重难点 | 第15-16页 |
| ·创新点 | 第15页 |
| ·重点和难点 | 第15-16页 |
| 2 电纸书消费者概述 | 第16-27页 |
| ·电纸书消费者的概念 | 第16-21页 |
| ·电纸书的概念 | 第16-17页 |
| ·主要电纸书品牌介绍 | 第17-19页 |
| ·电纸书的传播特征 | 第19-21页 |
| ·电纸书消费者的概念 | 第21页 |
| ·电纸书消费者的结构特征 | 第21-27页 |
| ·电纸书的三大目标消费群 | 第21-22页 |
| ·电纸书现有消费者结构特征分析 | 第22-27页 |
| 3 电纸书消费者心理分析 | 第27-40页 |
| ·理论基础——人本主义心理学 | 第27-30页 |
| ·需要层次理论 | 第28-29页 |
| ·ERG 理论 | 第29-30页 |
| ·电纸书消费者需要分析 | 第30-33页 |
| ·电纸书消费者需要的含义 | 第30页 |
| ·电纸书消费者需要的分类 | 第30-33页 |
| ·电纸书消费者动机分析 | 第33-39页 |
| ·电纸书消费者动机的含义 | 第33页 |
| ·电纸书消费者动机分析 | 第33-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 4 电纸书消费者行为分析 | 第40-58页 |
| ·理论基础——行为主义心理学 | 第40-42页 |
| ·华生的旧行为主义 | 第40-41页 |
| ·托尔曼的新行为主义 | 第41页 |
| ·斯金纳的新行为主义 | 第41页 |
| ·行为主义思想与购买行为模式 | 第41-42页 |
| ·电纸书消费者购买行为模式 | 第42-48页 |
| ·刺激——反应模式 | 第42-43页 |
| ·刺激消费者购买电纸书的内在因素 | 第43-44页 |
| ·刺激消费者购买电纸书的外部因素 | 第44-48页 |
| ·电纸书消费者购买过程 | 第48-53页 |
| ·需求确认 | 第48页 |
| ·信息寻求 | 第48-50页 |
| ·选择评价 | 第50-51页 |
| ·购买决策 | 第51-52页 |
| ·购买后评价 | 第52-53页 |
| ·电纸书消费者使用行为 | 第53-58页 |
| ·电纸书读者阅读行为分析 | 第54-56页 |
| ·电纸书读者阅读行为特征 | 第56-58页 |
| 5 电纸书的发展趋势 | 第58-64页 |
| ·消费者心理行为对电纸书的正面影响 | 第58-59页 |
| ·用户结构 | 第58页 |
| ·求知需要 | 第58-59页 |
| ·求便购买动机 | 第59页 |
| ·阅读时间和阅读量 | 第59页 |
| ·消费者心理行为对电纸书的负面影响 | 第59-61页 |
| ·求实和求新购买动机 | 第59-60页 |
| ·娱乐需求和浅阅读 | 第60页 |
| ·求廉购买动机 | 第60-61页 |
| ·认知和态度 | 第61页 |
| ·电纸书的发展趋势 | 第61-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
