影视植入式广告在品牌传播上的价值研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 前言：植入式广告——娱乐与品牌的碰撞火花 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究的背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究的理论基础 | 第11-15页 |
| ·研究的重点 | 第15-16页 |
| ·研究方法及目的 | 第16页 |
| 2 植入式广告的发展现状 | 第16-21页 |
| ·多形态的植入手法 | 第17-18页 |
| ·影视剧是品牌植入的主要载体 | 第18-19页 |
| ·植入方式还尚待改善，技巧的欠缺导致反感度高 | 第19-21页 |
| 3 影视植入式广告蓬勃发展的原因 | 第21-25页 |
| ·传统广告弊端凸显，广告模式急需更新 | 第21页 |
| ·影视产业营销模式的改变 | 第21-22页 |
| ·文化营销成为现代营销的主旋律 | 第22-23页 |
| ·影视植入式营销的优势明显 | 第23-25页 |
| 4 植入式广告与品牌传播 | 第25-30页 |
| ·从符号学角度解析品牌 | 第25-26页 |
| ·植入方式所对应的品牌符号 | 第26-30页 |
| 5 影视植入式广告效果案例分析 | 第30-37页 |
| ·电影《欲望都市》中的品牌植入式营销 | 第30-33页 |
| ·电视剧《岁月风云》与吉利汽车 | 第33-37页 |
| 6 植入式广告的品牌传播效果分析 | 第37-42页 |
| ·植入式广告能有效提升品牌好感度 | 第37-38页 |
| ·曝光率并不与效果成正比，与情节契合度才是关键 | 第38-40页 |
| ·植入式广告的传播效果优于营销效果 | 第40-42页 |
| 7 品牌植入操作流程与建议 | 第42-47页 |
| ·品牌植入操作流程 | 第42-43页 |
| ·品牌植入建议 | 第43-47页 |
| 结语：溯游从之，道阻且长 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
