| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-12页 |
| ·国外品牌塑造理论研究 | 第11页 |
| ·国内品牌塑造理论研究 | 第11-12页 |
| ·研究思路与总体框架 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·总体框架 | 第12-13页 |
| ·本文研究方法 | 第13页 |
| ·创新与不足 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌塑造相关理论评述 | 第15-31页 |
| ·品牌认知理论 | 第15-18页 |
| ·品牌及品牌认知概述 | 第15-17页 |
| ·品牌认知模型 | 第17-18页 |
| ·品牌产品理论 | 第18-21页 |
| ·产品核心层 | 第18-19页 |
| ·产品基础层 | 第19页 |
| ·产品期望层 | 第19-20页 |
| ·产品附加层 | 第20-21页 |
| ·产品潜在层 | 第21页 |
| ·品牌定位理论 | 第21-26页 |
| ·品牌定位概述 | 第21-23页 |
| ·市场细分 | 第23-24页 |
| ·选择目标市场 | 第24-25页 |
| ·市场定位 | 第25-26页 |
| ·品牌渠道理论 | 第26-28页 |
| ·分销渠道概述 | 第26-27页 |
| ·分销渠道设计 | 第27-28页 |
| ·品牌传播理论 | 第28-31页 |
| ·广告概述 | 第28页 |
| ·媒介广告 | 第28-29页 |
| ·公共关系概述 | 第29-30页 |
| ·公共关系活动类型 | 第30-31页 |
| 第三章 我国口腔清洁护理用品品牌现状及存在的问题 | 第31-37页 |
| ·我国口腔清洁护理用品行业发展回顾 | 第31页 |
| ·我国口腔清洁护理用品市场的现状 | 第31-35页 |
| ·口腔清洁护理用品概述 | 第31-33页 |
| ·我国现阶段口腔清洁护理用品市场的特点 | 第33-34页 |
| ·我国现阶段口腔清洁护理用品市场的竞争格局 | 第34-35页 |
| ·当前我国口腔清洁护理用品市场存在的问题 | 第35-37页 |
| ·企业的品牌塑造意识薄弱 | 第35页 |
| ·产品品质低 | 第35-36页 |
| ·缺乏明确的品牌定位 | 第36页 |
| ·创新能力有待提高 | 第36-37页 |
| 第四章 我国口腔清洁护理用品品牌塑造策略分析 | 第37-46页 |
| ·强化品牌认知 | 第37-38页 |
| ·加强品牌精髓识别 | 第37页 |
| ·加强品牌核心识别 | 第37-38页 |
| ·加强品牌延伸识别 | 第38页 |
| ·优化品牌产品 | 第38-40页 |
| ·口腔清洁护理用品核心层 | 第38页 |
| ·口腔清洁护理用品基础层 | 第38-39页 |
| ·口腔清洁护理用品期望层 | 第39页 |
| ·口腔清洁护理用品附加层 | 第39-40页 |
| ·口腔清洁护理用品潜在层 | 第40页 |
| ·明确品牌定位 | 第40-43页 |
| ·我国口腔清洁护理用品市场细分 | 第40-41页 |
| ·选择目标市场 | 第41-42页 |
| ·口腔清洁护理用品市场定位 | 第42-43页 |
| ·设计合理分销渠道 | 第43页 |
| ·确定渠道目标 | 第43页 |
| ·确定渠道结构方案 | 第43页 |
| ·评估渠道结构可行性 | 第43页 |
| ·进行广泛的品牌传播与推广 | 第43-46页 |
| ·打造广告的独特风格 | 第43-44页 |
| ·选择恰当的媒介广告 | 第44-45页 |
| ·公共关系传播 | 第45-46页 |
| 第五章 案例研究—“云南白药牙膏”的品牌塑造及其启示 | 第46-52页 |
| ·云南白药牙膏简介 | 第46页 |
| ·云南白药牙膏品牌塑造分析 | 第46-52页 |
| ·加强品牌认知 | 第46-47页 |
| ·全面优化升级品牌产品 | 第47-48页 |
| ·明确差异化的品牌定位 | 第48-50页 |
| ·选择密集分销 | 第50页 |
| ·进行广泛的传播 | 第50-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |