| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| §1-1 选题背景 | 第8页 |
| §1-2 目的和意义 | 第8-9页 |
| 1-2-1 研究的目的 | 第8页 |
| 1-2-2 研究的意义 | 第8-9页 |
| §1-3 研究思路、方法与论文结构 | 第9-11页 |
| 1-3-1 研究思路 | 第9页 |
| 1-3-2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1-3-3 论文结构 | 第10-11页 |
| 第二章 市场营销理论 | 第11-18页 |
| §2-1 市场营销的定义 | 第11-12页 |
| 2-1-1 营销的概念 | 第11页 |
| 2-1-2 营销的起源 | 第11页 |
| 2-1-3 营销的目的和意义 | 第11-12页 |
| §2-2 市场营销中的环境分析理论 | 第12-18页 |
| 2-2-1 市场营销环境分析特征 | 第12-13页 |
| 2-2-2 PEST 分析法 | 第13-14页 |
| 2-2-3 SWOT 分析法 | 第14-15页 |
| 2-2-4 波特五力分析法 | 第15-18页 |
| 第三章 天津 T 光碟有限公司概述 | 第18-22页 |
| §3-1 天津 T 光碟有限公司简介 | 第18页 |
| §3-2 天津 T 光碟有限公司组织结构 | 第18-19页 |
| §3-3 天津 T 光碟有限公司产品介绍 | 第19-20页 |
| §3-4 天津 T 光碟有限公司经营状况 | 第20-22页 |
| 第四章 天津 T 光碟有限公司营销现状及存在的问题 | 第22-26页 |
| §4-1 天津 T 光碟有限公司营销现状 | 第22-23页 |
| 4-1-1 产品市场现状 | 第22-23页 |
| 4-1-2 客户现状 | 第23页 |
| §4-2 天津 T 光碟有限公司市场营销中主要存在的问题 | 第23-26页 |
| 4-2-1 市场分析缺位 | 第23-24页 |
| 4-2-2 缺乏有效的顾客沟通 | 第24页 |
| 4-2-3 营销组织结构不合理 | 第24页 |
| 4-2-4 营销队伍质量低 | 第24-25页 |
| 4-2-5 营销渠道单一 | 第25页 |
| 4-2-6 内部管理沟通不畅 | 第25-26页 |
| 第五章 公司面临的环境分析及产品生命周期分析 | 第26-35页 |
| §5-1 企业外部环境分析 | 第26-29页 |
| 5-1-1 宏观环境分析（PEST 分析） | 第26-27页 |
| 5-1-2 天津 T 光碟有限公司竞争力量分析 | 第27-29页 |
| 5-1-3 行业现状前景分析 | 第29页 |
| §5-2 天津 T 光碟有限公司内部环境分析 | 第29-31页 |
| 5-2-1 企业组织结构分析 | 第29页 |
| 5-2-2 企业生产能力分析 | 第29-30页 |
| 5-2-3 营销能力分析 | 第30页 |
| 5-2-4 市场决策能力分析 | 第30页 |
| 5-2-5 服务能力分析 | 第30-31页 |
| §5-3 SWOT 分析 | 第31-32页 |
| §5-4 天津 T 光碟有限公司的产品生命周期分析 | 第32-35页 |
| 5-4-1 产品生命周期概念 | 第32-33页 |
| 5-4-2 判断产品生命周期的方法 | 第33页 |
| 5-4-3 天津 T 光碟有限公司的产品生命周期 | 第33-35页 |
| 第六章 天津 T 光碟有限公司市场营销策略及实施保障 | 第35-41页 |
| §6-1 天津 T 光碟有限公司市场营销策略 | 第35-38页 |
| 6-1-1 加强市场分析 | 第35页 |
| 6-1-2 确定产品战略和营销战略组合 | 第35-36页 |
| 6-1-3 强化顾客管理与理顺分销渠道 | 第36页 |
| 6-1-4 加强营销队伍建设 | 第36-37页 |
| 6-1-5 整应量管理 | 第37页 |
| 6-1-6 提升售后服务水平 | 第37-38页 |
| §6-2 天津 T 光碟有限公司营销策略实施保障 | 第38-41页 |
| 6-2-1 组建专门分析市场调研组织 | 第38页 |
| 6-2-2 完善人才队伍建设 | 第38-39页 |
| 6-2-3 修订现有的考核激励制度，细化岗位职责 | 第39页 |
| 6-2-4 加强企业文化建设 | 第39-41页 |
| 第七章 结论 | 第41-43页 |
| §7-1 本文的基本结论 | 第41页 |
| §7-2 本文研究的局限性 | 第41页 |
| §7-3 后续研究展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
