宁夏移动营销渠道的环境分析与管理对策研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究的背景、意义及目的 | 第7页 |
| ·国内外移动通信营销渠道的发展现状 | 第7-9页 |
| ·国外移动通信营销渠道的发展现状 | 第8页 |
| ·国内移动通信营销渠道的发展现状 | 第8-9页 |
| ·论文的总体思路及主要内容 | 第9-10页 |
| ·本论文主要名词(术语、简称)的解释或界定 | 第10页 |
| ·本论文可能创新之处 | 第10-11页 |
| 第二章 本研究所涉及的相关理论基础 | 第11-20页 |
| ·相关理论概述 | 第11-16页 |
| ·市场营销组合策略 | 第11-14页 |
| ·市场营销渠道相关理论概述 | 第14-16页 |
| ·营销渠道中的权力理论 | 第16页 |
| ·相关分析工具概述 | 第16-20页 |
| ·PEST模型 | 第16-17页 |
| ·五种力量模型 | 第17-20页 |
| 第三章 宁夏移动营销渠道的环境分析 | 第20-33页 |
| ·宁夏移动所处外部环境因素分析 | 第20-29页 |
| ·宁夏移动所处宏观主要环境因素分析 | 第20-25页 |
| ·宁夏移动所处行业主要环境因素分析 | 第25-29页 |
| ·宁夏移动内部环境因素分析 | 第29-33页 |
| ·宁夏移动公司简介 | 第29-30页 |
| ·宁夏移动市场经营状况分析 | 第30-33页 |
| 第四章 宁夏移动营销渠道管理现状及存在问题分析 | 第33-38页 |
| ·宁夏移动的营销渠道管理现状分析 | 第33-34页 |
| ·宁夏移动营销渠道的布局 | 第33页 |
| ·宁夏移动营销渠道管理队伍概况 | 第33页 |
| ·宁夏移动营销渠道管理模式概况 | 第33-34页 |
| ·宁夏移动渠道管理中存在的问题分析 | 第34-38页 |
| ·自有渠道管理管理水平有待提升 | 第34-35页 |
| ·社会渠道发展不平衡、管理粗放 | 第35-37页 |
| ·电子渠道运营能力仍需加强 | 第37-38页 |
| 第五章 宁夏移动营销渠道管理的改进对策 | 第38-46页 |
| ·宁夏移动营销渠道管理的改进目标与指导思想 | 第38页 |
| ·宁夏移动营销渠道管理改进的具体对策 | 第38-46页 |
| ·加强自有渠道的改进建设 | 第38-42页 |
| ·加强社会渠道的改进建设 | 第42-44页 |
| ·加强电子渠道的改进建设 | 第44-46页 |
| 第六章 结论与建议 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 谢辞 | 第48-49页 |
| 个人简介 | 第49页 |
