普洱茶品牌研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 导论 | 第9-19页 |
| 一、研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 二、国内外品牌研究现状 | 第10-14页 |
| 三、普洱茶品牌研究现状 | 第14-18页 |
| 四、研究思路与内容 | 第18页 |
| 五、研究方法 | 第18-19页 |
| 第1章 品牌研究的相关理论 | 第19-29页 |
| ·品牌竞争力理论 | 第19-24页 |
| ·品牌竞争力的定义 | 第19-20页 |
| ·品牌竞争力的来源 | 第20-23页 |
| ·品牌竞争力的评价指标 | 第23-24页 |
| ·品牌延伸理论 | 第24-26页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第24页 |
| ·品牌延伸的主要原因 | 第24-25页 |
| ·延伸的策略 | 第25-26页 |
| ·品牌传播理论 | 第26-28页 |
| ·USP理论 | 第26-27页 |
| ·品牌形象理论 | 第27页 |
| ·定位理论 | 第27-28页 |
| 小结 | 第28-29页 |
| 第2章 普洱茶品牌建设现状分析 | 第29-35页 |
| ·普洱茶品牌竞争力分析 | 第29-31页 |
| ·市场占有率和创造超额利润的能力 | 第29-30页 |
| ·技术、质量 | 第30-31页 |
| ·人力资本 | 第31页 |
| ·普洱茶品牌延伸情况 | 第31-32页 |
| ·新品开发 | 第31-32页 |
| ·延伸缓慢 | 第32页 |
| ·普洱茶品牌传播 | 第32-34页 |
| ·营销情况 | 第32-33页 |
| ·品牌形象 | 第33页 |
| ·定位 | 第33-34页 |
| 小结 | 第34-35页 |
| 第3章 普洱茶品牌建设存在的问题 | 第35-44页 |
| ·品牌竞争力低下 | 第35-40页 |
| ·技术落后 | 第35-38页 |
| ·质量隐患 | 第38-40页 |
| ·缺乏专业人才 | 第40页 |
| ·品牌延伸乏力 | 第40-41页 |
| ·新品开发力度小 | 第40页 |
| ·延伸策略待改善 | 第40-41页 |
| ·传播方式有待提高 | 第41-43页 |
| ·定位不准 | 第41-42页 |
| ·未突出普洱茶特色 | 第42-43页 |
| ·营销效果不理想 | 第43页 |
| 小结 | 第43-44页 |
| 第4章 普洱茶品牌建设建议 | 第44-52页 |
| ·增强竞争力 | 第44-47页 |
| ·创新技术 | 第44-46页 |
| ·提高质量 | 第46-47页 |
| ·培养专业人才 | 第47页 |
| ·提高延伸能力 | 第47-48页 |
| ·加速新品开发 | 第48页 |
| ·选合适的延伸策略 | 第48页 |
| ·改善营销 | 第48-51页 |
| ·科学定位 | 第48-50页 |
| ·突出特色 | 第50-51页 |
| ·创新营销方式 | 第51页 |
| 小结 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第55页 |
