| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 第一章 新浪微博发展策略：主打名人微博 | 第16-28页 |
| ·统计数据：名人微博处于垄断地位 | 第16-21页 |
| ·名人微博的种类 | 第16-17页 |
| ·名人微博的数量 | 第17-18页 |
| ·名人微博的增长 | 第18-21页 |
| ·新浪网发展名人微博的手段 | 第21-28页 |
| ·积极邀请名人开微博 | 第21-22页 |
| ·将名人微博置于重要位置 | 第22-25页 |
| ·以各种渠道宣传名人微博 | 第25-26页 |
| ·将名人微博作为新闻源 | 第26-28页 |
| 第二章 新浪名人微博策略的动因：追逐经济利益 | 第28-36页 |
| ·名人微博能吸引大量受众的注意力 | 第28-31页 |
| ·巨大人气的积累 | 第28-30页 |
| ·忠实粉丝的形成 | 第30-31页 |
| ·受众的注意力能带来巨大的广告效益 | 第31-34页 |
| ·粉丝注意力形成的广告效益 | 第31-32页 |
| ·注意力“买卖”带来的广告效益 | 第32-33页 |
| ·受众注意力转移产生的广告效益 | 第33-34页 |
| ·受众的注意力能提高媒体的品牌效应 | 第34-36页 |
| ·受众注意力带来的品牌效应 | 第34-35页 |
| ·品牌效应带来的经济效益 | 第35-36页 |
| 第三章 经济利益驱动下的名人微博的问题及对策 | 第36-45页 |
| ·商业化名人微博所引发的问题 | 第36-42页 |
| ·话语权问题 | 第36-37页 |
| ·恶性竞争问题 | 第37-39页 |
| ·监管问题 | 第39-42页 |
| ·娱乐化问题 | 第42页 |
| ·防止商业化名人微博消极影响的对策 | 第42-45页 |
| ·弱化名人微博的效应 | 第43页 |
| ·完善名人微博监管制度 | 第43-44页 |
| ·平衡对所有类型名人微博的关注度 | 第44页 |
| ·营造良性的竞争环境 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 A 2011 年 1 月 19 日新浪名人微博数量统计表 | 第50-54页 |
| 附录 B 2011 年 11 月 17 日新浪名人微博数量统计表 | 第54-59页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第59页 |