论体育广告文化及中国特色体育广告文化发展方向
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| （一） 选题缘起及意义 | 第11页 |
| （二） 文献综述 | 第11-14页 |
| （三） 创新之处 | 第14-15页 |
| （四） 研究方法 | 第15-17页 |
| 一、体育广告文化概念及属性 | 第17-23页 |
| （一） 体育广告、体育文化与体育广告文化 | 第17-19页 |
| 1. 体育广告定义 | 第17页 |
| 2. 体育文化的定义 | 第17-18页 |
| 3. 体育广告文化的定义 | 第18-19页 |
| （二） 体育广告文化的属性 | 第19-23页 |
| 1. 体育广告文化具有商业文化特性 | 第19-20页 |
| 2. 体育广告文化具有社会文化共性 | 第20页 |
| 3. 体育广告文化具有体育产业特质 | 第20-23页 |
| 二、体育广告文化源泉 | 第23-27页 |
| （一） 企业文化是体育广告文化的主体 | 第23-24页 |
| 1. 宣扬企业文化是体育广告的重要目的 | 第23-24页 |
| 2. 体育广告案例分析 | 第24页 |
| （二） 体育文化是体育广告文化的灵魂 | 第24-25页 |
| 1. 体育精神是体育广告文化的主导思想 | 第24-25页 |
| 2. 体育广告案例分析 | 第25页 |
| （三） 社会文化是体育广告文化的指导 | 第25-27页 |
| 1. 社会发展影响体育广告文化的内涵变化 | 第25-26页 |
| 2. 体育广告案例分析 | 第26-27页 |
| 三、中国体育文化发展历程 | 第27-33页 |
| （一） 生物体育观 | 第27-28页 |
| 1. 生物体育观的兴起 | 第27页 |
| 2. 体育生物观产生的原因 | 第27-28页 |
| （二） 政治理念基调的社会体育观 | 第28-30页 |
| 1. 改革开放前的体育观 | 第28页 |
| 2. 改革开放后全民体育观念的兴起 | 第28-30页 |
| （三） 文化体育观 | 第30-33页 |
| 1. 体育人文观的萌芽 | 第30页 |
| 2. 体育文化的愉悦性和多元化 | 第30-33页 |
| 四、中西方体育广告文化的差异 | 第33-37页 |
| （一） 西方体育文化的缘起及内涵 | 第33-34页 |
| （二） 中国体育文化的缘起及内涵 | 第34页 |
| （三） 中西方体育文化的差异 | 第34-37页 |
| 五、体育广告文化未来发展方向 | 第37-47页 |
| （一） 中国特色的体育广告文化的国际化发展 | 第37-39页 |
| 1. 中国体育国际化的必然发展趋势 | 第37页 |
| 2. 中国特色的体育广告文化发展方向 | 第37-39页 |
| （二） 消费社会下的体育广告文化 | 第39-40页 |
| 1. 消费社会的定义和内涵 | 第39页 |
| 2. 体育消费“符号”的文化意义 | 第39-40页 |
| （三） 娱乐体验模式下的体育广告文化 | 第40-42页 |
| 1. 体育文化的娱乐性 | 第40-41页 |
| 2. 体验经济模式下的体育广告文化 | 第41-42页 |
| （四） 媒介多元发展下的体育广告文化 | 第42-47页 |
| 1. 体育广告媒介多样化和媒介整合 | 第42-43页 |
| 2. 体育媒介化发展下的体育广告文化 | 第43-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
