中美医药企业营销实践比较研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究内容和方法及创新之处 | 第13-16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-29页 |
| ·营销的发展过程 | 第17-18页 |
| ·营销战略理论 | 第18-21页 |
| ·现代营销组合理论 | 第21-24页 |
| ·国际市场营销理论 | 第24-28页 |
| ·国际营销阶段和进入方式 | 第24-25页 |
| ·国际营销的战略模式选择 | 第25-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 中美医药企业营销实践现状 | 第29-38页 |
| ·美国医药企业营销实践现状 | 第29-34页 |
| ·中国医药企业营销实践现状 | 第34-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 基于辉瑞制药与哈药集团的案例比较研究 | 第38-47页 |
| ·辉瑞制药与哈药集团介绍 | 第38-39页 |
| ·辉瑞制药与哈药集团营销比较研究 | 第39-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 中美医药企业营销实践差距与原因分析 | 第47-53页 |
| ·中美医药企业营销实践差距总结 | 第47-48页 |
| ·中美两国医药企业营销实践差距原因分析 | 第48-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第6章 对中国医药企业的建议 | 第53-59页 |
| ·战略层面的建议 | 第53-54页 |
| ·营销层面的建议 | 第54-56页 |
| ·对国际营销的建议 | 第56页 |
| ·对营销外部环境建议 | 第56-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第7章 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第64-65页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第65页 |
