| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·旅游市场竞争激烈 | 第10页 |
| ·品牌竞争的要求 | 第10-11页 |
| ·品牌个性的兴起 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究方法及框架 | 第13-14页 |
| ·预期创新 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-26页 |
| ·品牌个性的国内外研究现状 | 第15-19页 |
| ·品牌个性的概念研究 | 第15页 |
| ·品牌个性的维度研究 | 第15-18页 |
| ·品牌个性的应用研究 | 第18页 |
| ·小结 | 第18-19页 |
| ·旅游目的地品牌个性的研究现状 | 第19-21页 |
| ·旅游目的地品牌个性的定义及维度 | 第19-20页 |
| ·旅游目的地品牌个性对游客行为倾向的影响 | 第20-21页 |
| ·自我概念的国内外研究 | 第21-24页 |
| ·消费者自我概念的定义 | 第21-22页 |
| ·消费者自我概念的测量 | 第22-24页 |
| ·自我概念相关研究的评述 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 研究设计 | 第26-41页 |
| ·自我概念影响游客行为倾向的理论分析 | 第26-28页 |
| ·基于品牌性质的角度 | 第26-27页 |
| ·基于旅游动机的角度 | 第27-28页 |
| ·关系模型的构建 | 第28-31页 |
| ·理论依据 | 第28-29页 |
| ·关系模型 | 第29-31页 |
| ·现实自我的测量 | 第31-35页 |
| ·现实自我的界定 | 第31-32页 |
| ·现实自我的测量 | 第32-35页 |
| ·旅游目的地品牌个性的界定及其测量 | 第35-39页 |
| ·旅游目的地品牌个性 | 第35-36页 |
| ·旅游目的地品牌个性的测量 | 第36-39页 |
| ·调研问卷设计 | 第39页 |
| ·预调查 | 第39-41页 |
| 第四章 实证数据分析 | 第41-52页 |
| ·研究对象简介 | 第41页 |
| ·数据收集及样本描述 | 第41-42页 |
| ·问卷信度分析 | 第42-43页 |
| ·旅游目的地品牌个性的探索性因子分析 | 第43-44页 |
| ·旅游目的地品牌个性的因子结构 | 第43-44页 |
| ·因子结构与其他旅游目的地的比较 | 第44页 |
| ·模型及假设检验 | 第44-52页 |
| ·旅游目的地品牌个性与游客行为倾向的回归分析 | 第45-46页 |
| ·现实自我与游客行为倾向的回归分析 | 第46-48页 |
| ·旅游目的地品牌个性、现实自我与游客行为倾向的回归分析 | 第48-52页 |
| 第五章 研究结论与启示 | 第52-59页 |
| ·研究结论 | 第52-55页 |
| ·活力是旅游目的地品牌个性的维度 | 第52-53页 |
| ·旅游目的地品牌个性对游客行为倾向的影响 | 第53页 |
| ·现实自我对游客行为倾向的影响 | 第53-54页 |
| ·现实自我调节旅游目的地品牌个性对游客行为倾向的影响 | 第54-55页 |
| ·本文启示 | 第55-59页 |
| ·理论启示 | 第55-56页 |
| ·实践启示 | 第56-59页 |
| 第六章 研究局限与未来展望 | 第59-61页 |
| ·研究局限 | 第59-60页 |
| ·研究发现来源较单一 | 第59页 |
| ·缺乏考察自我概念的其他层面 | 第59页 |
| ·量表的使用存在一定局限性 | 第59-60页 |
| ·未来展望 | 第60-61页 |
| ·探讨自我概念其他层面对游客行为的影响 | 第60页 |
| ·将研究拓展至其他目的地类型 | 第60页 |
| ·将品牌性质引入旅游目的地品牌个性与自我概念的研究 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第70页 |
