戒烟广告中恐惧诉求的效果研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·恐惧诉求广告 | 第11-12页 |
| ·恐惧诉求广告的含义 | 第11页 |
| ·恐惧诉求广告的作用 | 第11-12页 |
| ·广告心理学研究 | 第12-14页 |
| ·广告的心理功能 | 第12页 |
| ·广告心理效果测评的维度 | 第12-13页 |
| ·广告心理效果的测量方法 | 第13-14页 |
| ·眼动的概念及信息加工模型 | 第14-17页 |
| ·眼动研究对信息加工的意义 | 第14页 |
| ·基本的眼动形式 | 第14页 |
| ·眼动中的重要概念 | 第14-16页 |
| ·广告信息加工理论模型——恐惧驱动模型 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述与研究设计 | 第17-24页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第17-19页 |
| ·广告心理学眼动研究综述 | 第17-18页 |
| ·恐惧诉求对受众的影响研究 | 第18-19页 |
| ·目前研究存在的问题 | 第19-20页 |
| ·研究意义与创新 | 第20-22页 |
| ·研究的理论意义 | 第20-21页 |
| ·研究的实践意义 | 第21页 |
| ·创新之处 | 第21-22页 |
| ·研究目的 | 第22页 |
| ·研究拟解决问题 | 第22页 |
| ·研究思路与总体设计 | 第22-24页 |
| 第3章 视向测量——眼动预实验 | 第24-34页 |
| ·研究对象及设备 | 第24-25页 |
| ·被试 | 第24页 |
| ·实验环境 | 第24页 |
| ·实验设备 | 第24-25页 |
| ·研究材料与过程 | 第25-26页 |
| ·实验材料 | 第25页 |
| ·实验设计与程序 | 第25-26页 |
| ·眼动指标 | 第26-27页 |
| ·实验数据分析与结果 | 第27-32页 |
| ·注视点轨迹图和注视时间百分比图 | 第27-28页 |
| ·7个相关指标的眼动数据 | 第28-30页 |
| ·恐惧图片与非恐惧图片评定结果比较 | 第30-31页 |
| ·恐惧图片与非恐惧图片眼动指标比较 | 第31-32页 |
| ·眼动实验结果讨论 | 第32-34页 |
| 第4章 视向测量——眼动实验 | 第34-57页 |
| ·研究对象及设备 | 第34-35页 |
| ·被试 | 第34页 |
| ·实验环境 | 第34页 |
| ·实验设备 | 第34-35页 |
| ·研究材料与过程 | 第35-37页 |
| ·实验材料 | 第35-36页 |
| ·实验设计与实验程序 | 第36-37页 |
| ·眼动指标 | 第37页 |
| ·实验结果与数据分析 | 第37-54页 |
| ·热点图实验结果分析 | 第37页 |
| ·实验数据分析 | 第37-39页 |
| ·注视次数 | 第39-43页 |
| ·注视时间 | 第43-46页 |
| ·首次注视时间 | 第46-49页 |
| ·首次注视开始时间 | 第49-54页 |
| ·眼动实验结果讨论 | 第54-57页 |
| ·注视次数 | 第54页 |
| ·注视时间 | 第54-55页 |
| ·首次注视时间 | 第55-56页 |
| ·首次注视开始时间 | 第56-57页 |
| 第5章 意向测量——问卷调查 | 第57-66页 |
| ·研究对象及流程 | 第57页 |
| ·被试 | 第57页 |
| ·实验环境 | 第57页 |
| ·实验设备 | 第57页 |
| ·实验流程 | 第57页 |
| ·问卷设计 | 第57-59页 |
| ·问卷结果与讨论 | 第59-66页 |
| ·对戒烟广告的记忆效果 | 第59页 |
| ·广告的恐惧水平检验 | 第59-61页 |
| ·对广告的可信度 | 第61-62页 |
| ·对广告的好感度 | 第62-64页 |
| ·对广告文案的记忆 | 第64-66页 |
| 第6章 总结与讨论 | 第66-70页 |
| ·总结 | 第66-67页 |
| ·眼动预实验结论汇总 | 第66页 |
| ·眼动实验结论汇总 | 第66页 |
| ·问卷结论汇总 | 第66-67页 |
| ·讨论 | 第67-70页 |
| ·本研究的贡献 | 第67-68页 |
| ·研究的不足 | 第68-69页 |
| ·后续研究的展望 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第74页 |
