品牌的自媒体传播研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的及研究方法 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文结构及创新点 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-17页 |
| 第二章 品牌传播与自媒体概述 | 第17-30页 |
| ·品牌传播的内涵与核心要求 | 第17-20页 |
| ·品牌及品牌传播的内涵 | 第17-19页 |
| ·品牌传播的核心要求：情感与沟通 | 第19-20页 |
| ·自媒体：个性化与社会化的表达 | 第20-30页 |
| ·自媒体的概念界定 | 第21-22页 |
| ·自媒体的主要形式 | 第22-26页 |
| ·自媒体的传播特性 | 第26-30页 |
| 第三章 品牌的自媒体传播价值 | 第30-40页 |
| ·品牌传播的困境与机遇 | 第30-37页 |
| ·新媒体环境对品牌传播的影响 | 第30-34页 |
| ·传统媒介环境下品牌传播的困境 | 第34-37页 |
| ·品牌的自媒体传播优势分析 | 第37-40页 |
| ·创新多样的即时互动形式 | 第37页 |
| ·注重用户体验与分享 | 第37-38页 |
| ·简单快捷的内容传播 | 第38页 |
| ·有序可循的受众群体 | 第38-39页 |
| ·及时的危机公关渠道 | 第39页 |
| ·低廉的传播成本 | 第39-40页 |
| 第四章 品牌的自媒体传播策略 | 第40-50页 |
| ·针对传播方式的策略 | 第40-46页 |
| ·互动体验传播策略 | 第40-41页 |
| ·个性化传播策略 | 第41-43页 |
| ·社群传播策略 | 第43-45页 |
| ·创新运用传统品牌传播方式 | 第45-46页 |
| ·针对传播者的策略 | 第46-47页 |
| ·针对传播内容的策略 | 第47-48页 |
| ·针对消费者的策略 | 第48-50页 |
| 第五章 品牌的自媒体传播存在的问题及解决对策 | 第50-60页 |
| ·品牌的自媒体传播存在的问题 | 第50-53页 |
| ·品牌的自媒体传播模式尚未成熟 | 第50-51页 |
| ·中小企业网络营销观念保守 | 第51-52页 |
| ·网络恶性营销蔚然成风 | 第52-53页 |
| ·网络恶性营销现象的剖析 | 第53-57页 |
| ·新媒介技术助长了传统营销战的火焰 | 第53-54页 |
| ·网络恶性营销产业链已初具雏形 | 第54页 |
| ·网络恶性营销攻击效果发生机制 | 第54-55页 |
| ·网络恶性营销的多重危害 | 第55-56页 |
| ·以企业立场的分析与建议 | 第56-57页 |
| ·解决品牌的自媒体传播问题的对策建议 | 第57-60页 |
| ·政府完善监管机制净化自媒体传播环境 | 第57-58页 |
| ·品牌传播者转变观念积极储备专业人才 | 第58-59页 |
| ·重视企业社会责任遏制网络恶性营销 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第64页 |
