| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 主要图表 | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景 | 第12-16页 |
| ·微博的定义与特点 | 第12-14页 |
| ·微博的起源与发展 | 第14页 |
| ·微博环境下的媒介融合 | 第14-16页 |
| ·研究问题、意义及主要创新点 | 第16-18页 |
| ·研究问题 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·研究创新点 | 第18页 |
| ·研究框架 | 第18-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-26页 |
| ·研究的理论基础 | 第20-21页 |
| ·使用与满足理论 | 第20-21页 |
| ·使用与满足理论的发展 | 第21页 |
| ·研究现状 | 第21-24页 |
| ·国内研究现状 | 第21-23页 |
| ·国外研究现状 | 第23-24页 |
| ·本研究的思路与方法 | 第24-26页 |
| 第三章 对湖南卫视微博受众“使用与满足”情况的调查 | 第26-39页 |
| ·调查问卷设计 | 第26页 |
| ·调查的实施 | 第26-28页 |
| ·问卷调查抽样与实施 | 第26-27页 |
| ·深度访谈 | 第27-28页 |
| ·调查结果 | 第28-39页 |
| ·湖南卫视微博受众的社会结构特征 | 第29-31页 |
| ·湖南卫视微博受众的媒介接触频率及使用方式 | 第31-33页 |
| ·湖南卫视微博受众的媒介使用偏好 | 第33-38页 |
| ·湖南卫视微博受众的媒介使用动机 | 第38-39页 |
| 第四章 湖南卫视微博受众获取的“使用与满足”分析 | 第39-53页 |
| ·湖南卫视微博受众特征分析及比较 | 第39-40页 |
| ·湖南卫视微博受众特征分析 | 第39页 |
| ·与其他主要省级卫视微博受众需求的比较分析 | 第39-40页 |
| ·湖南卫视微博受众获得的基本媒介接触需求满足 | 第40-45页 |
| ·发表对节目的观点和意见——满足受众话语权 | 第40-42页 |
| ·湖南卫视独家节目的延伸信息获取——获取即时信息 | 第42-44页 |
| ·将湖南卫视微博作为彰显时尚的符号——满足从众心理 | 第44-45页 |
| ·自由选择无广告的节目——满足受众主导心理 | 第45页 |
| ·湖南卫视微博受众获取特殊权利需求的满足 | 第45-53页 |
| ·获取以“娱乐”为主线的社交素材——满足社交需求 | 第45-47页 |
| ·了解自制剧完整剧情和选秀节目内幕——满足受众知情权 | 第47-48页 |
| ·对湖南卫视权威的信赖感和个性的张扬——满足自我实现 | 第48-50页 |
| ·感受草根精神和本土文化——满足受众媒介参与需求 | 第50-53页 |
| 第五章 结论与思考 | 第53-61页 |
| ·湖南卫视微博在满足受众需求方面的问题及对策分析 | 第53-59页 |
| ·微博互动活动策划方案应更加完善 | 第53-54页 |
| ·微博运营时间覆盖应合理调整 | 第54-56页 |
| ·微博内容管理应更加规范 | 第56-57页 |
| ·应更加充分发挥微博的互动性 | 第57页 |
| ·应加大微博原创力度 | 第57-59页 |
| ·微博受众使用与满足发展趋势 | 第59页 |
| ·研究缺陷及不足 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录一：受众对湖南卫视微博的态度及使用情况访谈提纲 | 第65-66页 |
| 附录二：深度访谈参与者的部分资料 | 第66-67页 |
| 附录三 调查问卷 | 第67-73页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第73页 |
