| 目录 | 第1-5页 |
| Contents | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11页 |
| ·研究流程 | 第11-13页 |
| ·本文的创新 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| ·品牌联合研究现状 | 第14-19页 |
| ·品牌联合的定义 | 第14-15页 |
| ·品牌联合的类型 | 第15-16页 |
| ·品牌联合的作用 | 第16-17页 |
| ·品牌联合的风险 | 第17页 |
| ·品牌联合的理论基础 | 第17-19页 |
| ·品牌联合评价研究现状 | 第19-21页 |
| ·合作品牌方面 | 第19-20页 |
| ·联合匹配性方面 | 第20页 |
| ·消费者方面 | 第20-21页 |
| ·联合匹配性与品牌联合评价研究现状 | 第21-22页 |
| 3 理论模型研究假设与构建 | 第22-26页 |
| ·影响因素分析与研究假设 | 第22-24页 |
| ·产品匹配性对品牌联合评价的影响 | 第22-23页 |
| ·品牌匹配性对品牌联合评价的影响 | 第23页 |
| ·产品属性对联合匹配性与品牌联合评价关系的调节性影响 | 第23-24页 |
| ·理论模型构建 | 第24-26页 |
| 4 问卷设计与调查 | 第26-33页 |
| ·研究实验设计 | 第26页 |
| ·研究对象的选择 | 第26页 |
| ·产品与品牌的选择 | 第26-30页 |
| ·产品的选择 | 第26-27页 |
| ·产品组合的选择 | 第27-29页 |
| ·品牌的选择 | 第29-30页 |
| ·正式问卷设计 | 第30-32页 |
| ·问卷的基本情况 | 第30-31页 |
| ·问卷量表的选择 | 第31-32页 |
| ·研究工具 | 第32-33页 |
| 5 数据分析与结果 | 第33-44页 |
| ·描述性统计分析 | 第33-36页 |
| ·操控性检验 | 第36-37页 |
| ·产品匹配性的操控性检验 | 第36-37页 |
| ·品牌匹配性的操控性检验 | 第37页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第37-41页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度分析 | 第38-41页 |
| ·假设检验 | 第41-43页 |
| ·H1检验 | 第41页 |
| ·H2检验 | 第41-42页 |
| ·H3检验 | 第42-43页 |
| ·研究结果小结 | 第43-44页 |
| 6 研究结论与展望 | 第44-46页 |
| ·研究结论 | 第44页 |
| ·研究局限 | 第44-45页 |
| ·研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 调查问卷A-1 | 第51-53页 |
| 附录 调查问卷A-2 | 第53-55页 |
| 附录 调查问卷A-3 | 第55-57页 |
| 附录 调查问卷A-4 | 第57-59页 |
| 附录 调查问卷B-1 | 第59-61页 |
| 附录 调查问卷B-2 | 第61-63页 |
| 附录 调查问卷B-3 | 第63-65页 |
| 附录 调查问卷B-4 | 第65-66页 |