| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| ·选题背景 | 第6页 |
| ·研究目的 | 第6-8页 |
| ·研究意义、思路，论文结构及创新点 | 第8-11页 |
| 第二章 品牌战略研究理论和方法 | 第11-21页 |
| ·品牌研究 | 第11-16页 |
| ·战略研究 | 第16-18页 |
| ·品牌战略研究 | 第18-21页 |
| 第三章 卷烟品牌战略研究 | 第21-39页 |
| ·烟草现状 | 第21-24页 |
| ·卷烟品牌基本情况 | 第24-30页 |
| ·卷烟品牌消费心理 | 第30-34页 |
| ·卷烟品牌战略的实施模型 | 第34-39页 |
| 第四章 “云烟”品牌的战略定位 | 第39-53页 |
| ·“云烟”品牌简介 | 第39-41页 |
| ·“云烟”品牌扫描 | 第41-49页 |
| ·云烟品牌的战略定位 | 第49-53页 |
| 第五章 “云烟”品牌的策略 | 第53-64页 |
| ·品牌识别规划 | 第53页 |
| ·云烟品牌提升 | 第53-60页 |
| ·围绕品牌营销的组织系统 | 第60-62页 |
| ·品牌延伸策略 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 攻读硕士学位期间主要研究成果 | 第68页 |