武汉三角州壁炉产品有限公司市场营销战略研究
| 前言 | 第1-4页 |
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景和方向 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究方法和思路 | 第10-11页 |
| ·研究内容安排和创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 壁炉产品市场发展概述 | 第12-15页 |
| ·壁炉产品的概念和分类 | 第12页 |
| ·壁炉产品的概念 | 第12页 |
| ·壁炉产品的分类 | 第12页 |
| ·真火燃气壁炉的特点和性能 | 第12-13页 |
| ·真火燃气壁炉的特点 | 第12-13页 |
| ·真火燃气壁炉的性能 | 第13页 |
| ·壁炉产品现状 | 第13-15页 |
| ·国外壁炉产品现状 | 第13-14页 |
| ·国内壁炉产品现状 | 第14-15页 |
| 第三章 三角州壁炉市场营销环境分析 | 第15-20页 |
| ·三角州壁炉公司简介 | 第15-16页 |
| ·公司简介 | 第15页 |
| ·组织机构图 | 第15-16页 |
| ·三角州壁炉外部环境分析 | 第16-17页 |
| ·政治法律环境分析 | 第16页 |
| ·经济环境分析 | 第16-17页 |
| ·社会文化环境分析 | 第17页 |
| ·技术环境分析 | 第17页 |
| ·壁炉行业竞争环境分析 | 第17-20页 |
| ·同行业的竞争者 | 第17-19页 |
| ·潜在的进入者 | 第19页 |
| ·替代品 | 第19页 |
| ·购买者 | 第19-20页 |
| ·供应商 | 第20页 |
| 第四章 三角州壁炉公司 SWOT 分析 | 第20-23页 |
| ·三角州壁炉公司竞争优劣势分析 | 第20-22页 |
| ·三角州壁炉公司的优势 | 第21页 |
| ·三角州壁炉公司的劣势 | 第21-22页 |
| ·三角州壁炉公司的机会与威胁分析 | 第22页 |
| ·三角州壁炉公司的机会 | 第22页 |
| ·三角州壁炉公司的威胁 | 第22页 |
| ·三角州壁炉公司竞争对手分析 | 第22-23页 |
| 第五章 三角州壁炉公司目标市场分析 | 第23-29页 |
| ·消费者特征分析 | 第23-26页 |
| ·影响消费者购买行为的因素 | 第23-24页 |
| ·消费者行为模式 | 第23页 |
| ·影响消费者购买行为的主要因素 | 第23-24页 |
| ·壁炉消费者特征分析 | 第24-26页 |
| ·壁炉消费群的变化 | 第24页 |
| ·收入对壁炉消费的影响 | 第24-25页 |
| ·壁炉消费者的年龄分布 | 第25页 |
| ·壁炉消费者的教育水平 | 第25-26页 |
| ·消费者购买行为过程分析 | 第26-27页 |
| ·消费者购买壁炉考虑的因素 | 第26页 |
| ·消费者的价位选择 | 第26-27页 |
| ·三角州壁炉目标市场及产品定位 | 第27-29页 |
| ·市场细分 | 第27-28页 |
| ·目标市场选择 | 第28页 |
| ·定位策略 | 第28-29页 |
| 第六章 三角州壁炉市场营销策略选择 | 第29-37页 |
| ·产品策略 | 第29-32页 |
| ·产品本土化 | 第29-30页 |
| ·丰富产品线 | 第30-31页 |
| ·品牌策略 | 第31-32页 |
| ·三角州公司服务 | 第32页 |
| ·价格策略 | 第32-34页 |
| ·价格制定的过程 | 第33页 |
| ·产品生命周期对价格制定的影响 | 第33页 |
| ·三角州公司价格策略 | 第33-34页 |
| ·渠道及服务策略 | 第34-35页 |
| ·三角州公司渠道现状 | 第34页 |
| ·三角州公司渠道策略 | 第34-35页 |
| ·促销策略 | 第35-37页 |
| ·三角州公司促销组合策略 | 第35-36页 |
| ·公共关系策略 | 第36-37页 |
| 第七章 三角州壁炉公司营销策略实施 | 第37-41页 |
| ·建立与完善市场营销组织结构 | 第37-38页 |
| ·培养复合型营销人才 | 第38-39页 |
| ·加强市场营销风险控制 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
