中学女生时尚小饰品消费行为及营销策略
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-17页 |
| ·中国饰品行业发展的历史与现状及相关概念 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10-12页 |
| ·时尚小饰品行业发展的需要 | 第11页 |
| ·制定营销策略的需要 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-15页 |
| ·消费行为学国内外研究动态及现状 | 第12-14页 |
| ·时尚及时尚消费国内外研究动态及现状 | 第14页 |
| ·女性消费行为研究动态及现状 | 第14页 |
| ·中国时尚小饰品消费行为研究动态及现状 | 第14-15页 |
| ·研究方法与步骤 | 第15-17页 |
| ·问卷调查法 | 第15页 |
| ·在线访问法 | 第15-16页 |
| ·市场观察调查法 | 第16-17页 |
| 第二章 文化因素与消费行为 | 第17-20页 |
| ·文化 | 第17页 |
| ·国民性和信仰 | 第17页 |
| ·追逐时尚文化，才能立于不败之地 | 第17-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 第三章 心理因素与消费行为 | 第20-36页 |
| ·女性消费心理分析 | 第20-22页 |
| ·时尚心理 | 第20-21页 |
| ·情绪化心理 | 第21页 |
| ·方便、实惠心理 | 第21页 |
| ·自尊、自重心理 | 第21-22页 |
| ·时尚小饰品消费动机研究 | 第22-28页 |
| ·消费动机的概念 | 第22-24页 |
| ·用途与消费动机 | 第24-25页 |
| ·影响时尚小饰品购买动机的外在因素 | 第25-28页 |
| ·态度与消费行为 | 第28-29页 |
| ·态度与行为的关系 | 第28-29页 |
| ·影响消费态度的因素 | 第29页 |
| ·认知与消费行为 | 第29-33页 |
| ·认知 | 第29页 |
| ·认知与冲动型消费行为 | 第29-30页 |
| ·风险知觉与风险规避 | 第30-33页 |
| ·小结 | 第33-36页 |
| 第四章 个体因素与消费行为 | 第36-40页 |
| ·性别与消费行为 | 第36页 |
| ·年龄与消费行为 | 第36-37页 |
| ·自我概念和个性与消费行为 | 第37-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 第五章 环境因素与消费行为 | 第40-44页 |
| ·群体因素与消费行为 | 第40-41页 |
| ·参照群体对消费行为的影响 | 第40-41页 |
| ·从众心理对消费行为的影响 | 第41页 |
| ·情境因素与消费行为 | 第41-43页 |
| ·信息的获取渠道 | 第42页 |
| ·购物环境 | 第42-43页 |
| ·小结 | 第43-44页 |
| 第六章 时尚小饰品的营销策略 | 第44-52页 |
| ·产品策略 | 第44-45页 |
| ·饰品的设计要诉诸情感诱导 | 第44-45页 |
| ·饰品的设计要紧跟或者引领时尚趋势 | 第45页 |
| ·饰品的设计要个性化、多样化 | 第45页 |
| ·饰品的设计要方便实惠 | 第45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-47页 |
| ·广告策略 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-49页 |
| ·品牌策略 | 第49-51页 |
| ·小结 | 第51-52页 |
| 第七章 结论 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
