| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-9页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第7页 |
| ·论文研究的结构和内容 | 第7-8页 |
| ·论文研究的方法和思路 | 第8-9页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第9-17页 |
| ·竞争战略 | 第9页 |
| ·市场营销组合理论 | 第9-10页 |
| ·零售企业定位战略模型及消费者关联工具分析模型 | 第10-13页 |
| ·企业营销战略外部宏观环境分析模型—PEST模型 | 第13-14页 |
| ·企业营销战略微观环境分析模型—迈克波特的竞争模型 | 第14-17页 |
| 第三章 "家乐福"在华营销战略 | 第17-35页 |
| ·"家乐福"简介 | 第17-20页 |
| ·营销组合策略 | 第20-24页 |
| ·市场定位战略 | 第24-28页 |
| ·业态选择战略 | 第28-29页 |
| ·本土化战略 | 第29-30页 |
| ·协作联盟战略 | 第30-31页 |
| ·成本领先战略 | 第31-32页 |
| ·盈利模式战略 | 第32-35页 |
| 第四章 中国本土零售业发展的环境分析 | 第35-45页 |
| ·本土零售业的发展历程 | 第35页 |
| ·本土零售业的发展现状 | 第35-36页 |
| ·本土零售业外部宏观环境分析 | 第36-40页 |
| ·本土零售业行业微观环境分析 | 第40-45页 |
| 第五章 "家乐福"对中国零售业变革的启示 | 第45-57页 |
| ·中国零售业发展所存在的问题 | 第45-47页 |
| ·促进我国零售业变革的对策和建议 | 第47-55页 |
| ·小结 | 第55-57页 |
| 致谢(后记) | 第57-58页 |
| 主要参考文献 | 第58-60页 |
| 附录(攻读硕士学位期间公开发表的论文及参加的科研项目 | 第60页 |