跨国公司营销渠道冲突的协调研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第1章 绪论	第9-18页
·研究问题的提出	第9-11页
·研究背景	第9-10页
·研究的目的和意义	第10-11页
·文献综述	第11-17页
·国外研究现状	第11-14页
·国内研究现状	第14-16页
·对国内外研究的简要评价	第16-17页
·主要研究内容与方法	第17-18页
·主要研究内容	第17页
·主要研究方法	第17-18页
第2章 跨国公司的营销渠道冲突	第18-28页
·跨国公司营销渠道冲突的类型	第18-20页
·跨国公司的内部营销渠道冲突	第18-19页
·跨国公司的外部营销渠道冲突	第19-20页
·跨国公司营销渠道冲突的特性	第20-23页
·跨国公司渠道冲突的客观性	第20页
·跨国公司渠道冲突的差异性	第20-21页
·跨国公司渠道冲突的环境制约性	第21-23页
·跨国公司营销渠道的合理冲突	第23-27页
·跨国公司渠道冲突的合理冲突阈	第23-24页
·跨国公司渠道冲突的最佳冲突度	第24-27页
·本章小结	第27-28页
第3章 跨国公司营销渠道冲突的协调模型	第28-41页
·跨国公司营销渠道冲突协调的依据	第28-29页
·需求信息对称时渠道冲突的协调	第29-35页
·渠道成员冲突时的模型分析	第29-31页
·渠道成员合作时的模型分析	第31-32页
·渠道成员的合作激励模型	第32-34页
·合作激励模型的有效性分析	第34-35页
·需求信息不对称时渠道冲突的协调	第35-40页
·需求信息不对称时的合作激励模型	第36-37页
·合作激励模型的有效性分析	第37-40页
·本章小结	第40-41页
第4章 跨国公司营销渠道冲突协调的途径	第41-50页
·构建合作伙伴型营销渠道	第41-46页
·合作伙伴型营销渠道的构建原则	第41-42页
·合作伙伴型营销渠道的构建优势	第42-43页
·合作伙伴型营销渠道的构建对策	第43-46页
·实施有效的渠道成员激励	第46-49页
·跨国公司激励渠道成员的前提	第46-47页
·跨国公司激励渠道成员的原则	第47-48页
·跨国公司激励渠道成员的措施	第48-49页
·本章小结	第49-50页
结论	第50-52页
参考文献	第52-56页
攻读硕士学位期间发表的学术论文	第56-58页
致谢	第58页