| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·研究范围与意义 | 第12-13页 |
| ·研究对象范围 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·基础理论回顾与借鉴 | 第13-17页 |
| ·物流管理的概念 | 第13-14页 |
| ·战略管理相关理论 | 第14-17页 |
| ·研究方法与内容 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·主要研究内容 | 第17-19页 |
| 第二章 潍坊市交通物流企业内外部环境分析 | 第19-34页 |
| ·潍坊市交通物流企业外部营销环境分析 | 第19-27页 |
| ·潍坊市交通物流企业宏观环境分析 | 第19-24页 |
| ·潍坊市交通物流企业竞争对手分析 | 第24-27页 |
| ·潍坊市交通物流业内部环境分析 | 第27-34页 |
| ·潍坊市交通物流企业分类 | 第27-28页 |
| ·潍坊市交通物流企业发展状况 | 第28-31页 |
| ·潍坊市交通物流企业业务分析 | 第31页 |
| ·潍坊市交通物流业发展存在主要问题分析 | 第31-34页 |
| 第三章 潍坊市交通物流企业营销战略分析 | 第34-48页 |
| ·市场营销理论基础 | 第34-39页 |
| ·市场细分 | 第34-35页 |
| ·目标市场选择 | 第35-36页 |
| ·市场定位 | 第36-37页 |
| ·市场营销策略 | 第37-39页 |
| ·潍坊市交通物流企业SWOT分析 | 第39-41页 |
| ·潍坊交通物流企业SWOT分析 | 第39-40页 |
| ·潍坊市交通物流企业SWOT模型建立 | 第40-41页 |
| ·潍坊交通物流企业核心竞争力AHP分析 | 第41-44页 |
| ·AHP层次分析模型分析 | 第42页 |
| ·潍坊市交通物流企业AHP分析 | 第42-44页 |
| ·潍坊市交通物流企业物流战略定位 | 第44-46页 |
| ·交通物流企业营销发展战略目标 | 第44-46页 |
| ·潍坊市交通物流业战略目标实施步骤 | 第46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 第四章 潍坊交通物流企业市场细分、目标市场选择及市场定位 | 第48-56页 |
| ·潍坊市交通物流企业物流服务市场细分 | 第48-51页 |
| ·市场细分的原则 | 第48-49页 |
| ·物流市场细分变量的选择 | 第49-51页 |
| ·潍坊市交通物流企业目标市场选择 | 第51-54页 |
| ·目标市场选择标准 | 第51页 |
| ·潍坊市交通物流企业细分市场分析 | 第51-54页 |
| ·目标市场选择结果 | 第54页 |
| ·潍坊市交通物流企业市场定位 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 潍坊市交通物流企业营销策略 | 第56-63页 |
| ·潍坊市交通物流企业产品策略 | 第56-58页 |
| ·为顾客量身定做物流方案 | 第56-57页 |
| ·发挥企业整体优势,实施“全程优质” | 第57-58页 |
| ·完善跟踪服务体系 | 第58页 |
| ·潍坊市交通物流企业价格策略 | 第58-59页 |
| ·竞争导向的定价策略 | 第58-59页 |
| ·顾客导向的动态定价策略 | 第59页 |
| ·潍坊市交通物流企业渠道策略 | 第59-61页 |
| ·实现扁平化的渠道结构 | 第59-60页 |
| ·实施电子信息化分销的渠道方式 | 第60-61页 |
| ·潍坊市交通物流企业促销策略 | 第61-62页 |
| ·潍坊市交通物流企业营销形象塑造 | 第61-62页 |
| ·潍坊市交通物流企业的公共关系策略 | 第62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第六章 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |