| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 引言 | 第11-18页 |
| ·论文的研究背景 | 第11-12页 |
| ·国内外房地产项目营销策划现状与发展趋势分析 | 第12-15页 |
| ·国内外房地产项目营销策划理论研究与实践的现状分析 | 第12-14页 |
| ·房地产项目营销策划未来发展趋势分析 | 第14-15页 |
| ·房地产策划的目的和意义 | 第15-16页 |
| ·本文的主要研究内容 | 第16-18页 |
| 第二章 房地产营销策划的基本理论 | 第18-39页 |
| ·房地产营销策划的基本概念 | 第18-21页 |
| ·营销策划的有关概念 | 第18-20页 |
| ·房地产营销策划 | 第20-21页 |
| ·房地产营销策划的操作基本规范 | 第21-36页 |
| ·房地产营销策划的操作原则 | 第22-24页 |
| ·房地产营销策划的营销策略 | 第24-32页 |
| ·房地产营销策划的操作流程 | 第32-35页 |
| ·各广告推广阶段的销售对策 | 第35-36页 |
| ·房地产营销策划的误区 | 第36-39页 |
| ·房地产营销策划中的误区类别 | 第36-37页 |
| ·策划方案执行时可采取的规避误区的办法 | 第37-39页 |
| 第三章 “丽园阳光”住宅项目基本情况分析 | 第39-46页 |
| ·项目背景介绍 | 第39-40页 |
| ·项目自然条件介绍 | 第39页 |
| ·项目营销策划介入时期的说明 | 第39-40页 |
| ·营销策划角度的项目分析 | 第40-44页 |
| ·地域分析 | 第40-41页 |
| ·竞争对手分析 | 第41-43页 |
| ·项目优劣势SWOT分析 | 第43-44页 |
| ·项目分析结论 | 第44-46页 |
| 第四章 “丽园阳光”住宅项目的营销策划方案设计 | 第46-51页 |
| ·项目策划思路 | 第46-47页 |
| ·形象定位 | 第47-48页 |
| ·营销策划的具体操作方案 | 第48-51页 |
| 第五章 结论 | 第51-53页 |
| ·论文总结 | 第51页 |
| ·本论文的局限性 | 第51-52页 |
| ·有待进一步关注的问题 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 A | 第55-57页 |
| 作者简历 | 第57-59页 |
| 学位论文数据集 | 第59页 |