我国大学品牌战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-22页 |
| 一、问题提出 | 第9-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-17页 |
| 四、核心概念界定 | 第17-19页 |
| 五、理论基础 | 第19-20页 |
| 六、研究方法 | 第20-21页 |
| 七、研究框架 | 第21-22页 |
| 第一章 认识基础:大学品牌内涵解析 | 第22-30页 |
| 第一节 大学品牌哲学思考 | 第22-25页 |
| 一、大学品牌本质属性 | 第22-23页 |
| 二、大学品牌归属关系 | 第23-24页 |
| 三、大学品牌价值关照 | 第24-25页 |
| 四、大学品牌思维模式 | 第25页 |
| 第二节 大学品牌"五层次说" | 第25-30页 |
| 一、“五层次说”的构成分析 | 第26-28页 |
| 二、“五层次说”的理论价值 | 第28-30页 |
| 第二章 要素分析:大学品牌战略构建 | 第30-37页 |
| 第一节 大学品牌战略组合 | 第30-35页 |
| 一、文化战略 | 第30-31页 |
| 二、质量战略 | 第31-32页 |
| 三、个性化战略 | 第32页 |
| 四、整合传播战略 | 第32-33页 |
| 五、创新战略 | 第33-35页 |
| 第二节 大学品牌战略流程 | 第35-37页 |
| 一、品牌规划 | 第35-36页 |
| 二、品牌传播 | 第36页 |
| 三、品牌维护 | 第36-37页 |
| 第三章 执行方略:大学品牌战略实施 | 第37-45页 |
| 第一节 大学品牌战略实施的组织保障 | 第37-39页 |
| 一、职能性组织保障 | 第37-38页 |
| 二、支持性组织保障 | 第38-39页 |
| 第二节 大学品牌战略实施的运行机制 | 第39-45页 |
| 一、组织架构 | 第39-41页 |
| 二、任务制定 | 第41-42页 |
| 三、策略方案 | 第42-43页 |
| 四、协同配合 | 第43页 |
| 五、投入保障 | 第43-45页 |
| 第四章 案例研究:大学品牌战略实践 | 第45-52页 |
| 第一节 中国人民大学 | 第45-49页 |
| 一、品牌战略实施背景 | 第45-46页 |
| 二、品牌战略实施效果 | 第46-47页 |
| 三、品牌战略成功之道 | 第47-49页 |
| 第二节 首都师范大学 | 第49-52页 |
| 一、学校概况 | 第49-50页 |
| 二、品牌检视 | 第50页 |
| 三、战略构想 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
