| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 一、绪论 | 第7-10页 |
| (一) 研究背景与研究意义 | 第7-9页 |
| (二) 研究思路与研究方法 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-21页 |
| (一) 品牌 | 第10-14页 |
| (二) 品牌形象 | 第14-21页 |
| 三、基于消费者的品牌形象构建理论模型 | 第21-29页 |
| (一) 品牌及构成 | 第21-23页 |
| (二) 品牌形象及特征 | 第23-26页 |
| (三) 理论模型及研究假设 | 第26-29页 |
| 四、实证分析 | 第29-40页 |
| (一) 问卷的开发及设计 | 第29-30页 |
| (二) 调研实施 | 第30页 |
| (三) 描述性统计分析 | 第30-32页 |
| (四) 问卷的信度、效度分析 | 第32-35页 |
| (五) 模型检验 | 第35-40页 |
| 五、结束语 | 第40-48页 |
| (一) 结论与营销启示 | 第40-46页 |
| (二) 局限与未来研究方向 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 在学期间研究成果 | 第51-52页 |
| 后记 | 第52页 |