| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1.前言 | 第7-21页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究的意义和目的 | 第8-12页 |
| ·文献综述 | 第12-18页 |
| ·论题与核心概念的界定 | 第18-21页 |
| 2.定性分析 | 第21-35页 |
| ·研究维度 | 第21-26页 |
| ·研究问题和研究假设 | 第26-35页 |
| 3.研究方法 | 第35-39页 |
| ·研究对象 | 第35-36页 |
| ·抽样方法 | 第36页 |
| ·编码标准 | 第36-37页 |
| ·统计分析 | 第37-39页 |
| 4.结果及分析 | 第39-46页 |
| ·前后十年的对比分析 | 第39-42页 |
| ·产品及广告主间的对比分析 | 第42-46页 |
| 5.综合讨论 | 第46-57页 |
| ·东方文化价值观与西方文化价值观 | 第46-48页 |
| ·实用性文化价值观与象征性文化价值观 | 第48-53页 |
| ·其他重要变化 | 第53-57页 |
| 6.总结 | 第57-58页 |
| 注释 | 第58-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 后记 | 第73页 |