基于性别气质的品牌延伸态度研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-22页 |
| ·问题提出及研究意义 | 第8-10页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第10-18页 |
| ·品牌延伸的研究现状 | 第10-15页 |
| ·品牌个性的研究现状 | 第15页 |
| ·自我概念与消费行为的研究现状 | 第15-17页 |
| ·性别身份的研究现状 | 第17-18页 |
| ·本文的研究内容、方法、思路和创新点 | 第18-19页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·本文的主要创新点 | 第19-22页 |
| 2 本文涉及的理论方法及重要概念 | 第22-32页 |
| ·自我概念的概念、理论和方法 | 第22-23页 |
| ·自我概念 | 第22页 |
| ·自我概念一致性模型 | 第22页 |
| ·自我概念一致性的测度方法 | 第22-23页 |
| ·性别身份的概念和相关理论 | 第23-25页 |
| ·性别身份及相关概念 | 第23-24页 |
| ·性别图式理论及相关理论 | 第24-25页 |
| ·品牌延伸的概念和理论 | 第25-28页 |
| ·品牌延伸及相关概念 | 第25页 |
| ·品牌延伸态度的相关理论 | 第25-28页 |
| ·品牌性别气质及品牌个性 | 第28-31页 |
| ·品牌个性 | 第28-29页 |
| ·品牌个性的研究方法 | 第29-30页 |
| ·品牌个性的测度工具 | 第30页 |
| ·品牌性别气质与产品性别气质 | 第30-31页 |
| ·本章小节 | 第31-32页 |
| 3 品牌性别气质模型构建及量表编制 | 第32-40页 |
| ·品牌性别气质的理论背景分析及模型构建 | 第32-33页 |
| ·品牌个性与消费者自我概念 | 第32-33页 |
| ·性别图式理论及品牌性别气质维度分析 | 第33页 |
| ·品牌性别气质量表编制 | 第33-39页 |
| ·品牌性别气质原始词表的初步确定 | 第34页 |
| ·初测量表的确定 | 第34页 |
| ·初步测试 | 第34-35页 |
| ·确定正式量表 | 第35页 |
| ·正式测试 | 第35页 |
| ·各类性别气质品牌的分布 | 第35-36页 |
| ·信度分析 | 第36页 |
| ·效度分析 | 第36-38页 |
| ·品牌性别气质量表编制的结果 | 第38-39页 |
| ·本章小节 | 第39-40页 |
| 4 基于性别气质的品牌延伸态度影响因素分析 | 第40-44页 |
| ·品牌延伸态度的影响因素分析及假设 | 第40-42页 |
| ·自我概念一致性的影响 | 第41页 |
| ·感知相似性的影响 | 第41-42页 |
| ·性别身份的影响 | 第42页 |
| ·本章小节 | 第42-44页 |
| 5 基于性别气质的品牌延伸态度影响因素实证分析 | 第44-58页 |
| ·基于性别气质的品牌延伸路径分析 | 第44-45页 |
| ·研究步骤 | 第45-56页 |
| ·研究设计 | 第45页 |
| ·确定刺激物 | 第45-46页 |
| ·预测试 | 第46-47页 |
| ·正式抽样 | 第47-48页 |
| ·变量测度 | 第48-49页 |
| ·结果 | 第49-56页 |
| ·本章小节 | 第56-58页 |
| 6 结论和展望 | 第58-60页 |
| ·论文的主要结论 | 第58页 |
| ·研究展望和局限性 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-69页 |
| 附录 | 第69-85页 |
