高职院校营销效能研究--浙江某高职个案研究
| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| 第二节 研究的方法与内容 | 第11-13页 |
| 第三节 相关概念界定 | 第13-16页 |
| 第二章 相关研究文献梳理 | 第16-31页 |
| 第一节 营销与学校营销 | 第16-18页 |
| 第二节 学校营销管理理论 | 第18-24页 |
| 第三节 学校营销效能评价 | 第24-27页 |
| 第四节 高等教育与高职院校的营销实践 | 第27-31页 |
| 第三章 高职院校营销现状 | 第31-51页 |
| 第一节 营销准备 | 第31-41页 |
| 第二节 营销实践 | 第41-51页 |
| 第四章 高职院校的营销效能 | 第51-62页 |
| 第一节 择校标准 | 第51-53页 |
| 第二节 招生过程中营销手段的强度和有效性 | 第53-54页 |
| 第三节 对学校的了解 | 第54-56页 |
| 第四节 影响新生择校的人群 | 第56-57页 |
| 第五节 学校形象 | 第57-58页 |
| 第六节 调查结论 | 第58-62页 |
| 第五章 关于高职院校营销效能提升的思考 | 第62-69页 |
| 第一节 营销准备 | 第62-66页 |
| 第二节 营销实践 | 第66-69页 |
| 结语: 研究局限和研究设想 | 第69-71页 |
| 附录一 | 第71-72页 |
| 附录二 | 第72-75页 |
| 附录三 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-77页 |
