| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-9页 |
| 第一节 研究背景 | 第7页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第7-8页 |
| 第三节 研究思路和方法 | 第8-9页 |
| 第二章 相关理论和方法综述 | 第9-15页 |
| 第一节 营销策略研究理论综述 | 第9-10页 |
| 一 市场营销理论的基本概念 | 第9页 |
| 二 营销组合理论及其发展 | 第9-10页 |
| 三 市场细分与定位理论 | 第10页 |
| 第二节 消费者购买服饰决策行为 | 第10-12页 |
| 一 消费者需求定义 | 第10页 |
| 二 服饰购买动机 | 第10-11页 |
| 三 服饰购买行为模式 | 第11-12页 |
| 第三节 客户关系管理(CRM) | 第12-13页 |
| 一 客户关系管理的定义 | 第12页 |
| 二 客户忠诚度与满意度 | 第12-13页 |
| 第四节 理论借鉴与应用 | 第13-15页 |
| 第三章 内衣行业市场及A公司现状分析 | 第15-23页 |
| 第一节 营销环境分析 | 第15-18页 |
| 一 宏观环境分析 | 第15-16页 |
| 二 行业环境分析 | 第16-18页 |
| 第二节 内衣行业现状及市场分析 | 第18-19页 |
| 一 内衣市场现状及发展趋势 | 第18页 |
| 二 无缝内衣市场前景预测 | 第18-19页 |
| 三 时尚女性的购买特点 | 第19页 |
| 第三节 A公司现状分析 | 第19-20页 |
| 一 企业简介 | 第19-20页 |
| 二 公司的经营现状 | 第20页 |
| 第四节 A公司内衣销售内外因素矩阵分析 | 第20-23页 |
| 一 A公司内部因素评价矩阵(IFE) | 第21-22页 |
| 二 外部因素评价矩阵(EFE) | 第22页 |
| 三 综合分析小结 | 第22-23页 |
| 第四章 A公司无缝内衣营销策略的总体策划 | 第23-33页 |
| 第一节 无缝内衣营销目标的确定 | 第23-26页 |
| 一 无缝内衣的市场细分 | 第23-24页 |
| 二 无缝内衣的目标市场选择 | 第24页 |
| 三 无缝内衣的市场定位方法 | 第24-25页 |
| 四 无缝内衣的营销目标确定 | 第25-26页 |
| 第二节 无缝内衣营销策略的制订依据 | 第26-28页 |
| 一 从总体战略的角度分析 | 第26-27页 |
| 二 从市场竞争地位的角度部署 | 第27页 |
| 三 从产品生命周期的角度筛选 | 第27-28页 |
| 四 从全球化市场竞争的角度选择 | 第28页 |
| 第三节 无缝内衣营销策略的组合方式 | 第28-33页 |
| 一 A公司无缝内衣的高端品牌和价格策略 | 第28-29页 |
| 二 A公司无缝内衣的循序渐进的渠道策略和组合促销策略 | 第29-30页 |
| 三 A公司求实创新的服务策略 | 第30-33页 |
| 第五章 A公司无缝内衣尝试性营销分析与评价 | 第33-40页 |
| 第一节 A公司无缝内衣尝试性营销的目的和实施方法 | 第33-34页 |
| 一 A公司无缝内衣尝试性营销的目的 | 第33页 |
| 二 A公司无缝内衣尝试性营销的实施方法 | 第33页 |
| 三 A公司无缝内衣尝试性营销的结果 | 第33-34页 |
| 第二节 A公司无缝内衣的营销策略在尝试性营销中的应用 | 第34-35页 |
| 一 A公司无缝内衣品牌策略的实施 | 第34页 |
| 二 A公司无缝内衣渠道策略的实施 | 第34-35页 |
| 三 A公司无缝内衣价格和促销策略的实施 | 第35页 |
| 四 A公司服务策略的实施和营销团队建设 | 第35页 |
| 第三节 A公司无缝内衣的尝试性营销结果的评价 | 第35-40页 |
| 一 A公司无缝内衣尝试性营销结果评价体系 | 第35-36页 |
| 二 A公司无缝内衣尝试营销结果统计 | 第36-37页 |
| 三 A公司无缝内衣尝试营销结果评价分析 | 第37-38页 |
| 四 A公司无缝内衣营销策略的综合评价及改进措施 | 第38-40页 |
| 第六章 结论 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43页 |