PM（中国）网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景及其意义 | 第9-15页 |
| ·网络对市场营销的影响 | 第9-10页 |
| ·国内外网络购物市场现状分析 | 第10-13页 |
| ·网络对消费者购买行为的影响 | 第13-15页 |
| ·选题意义 | 第15页 |
| ·主要研究内容 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-24页 |
| ·市场营销与网络营销基本概念 | 第17-21页 |
| ·市场营销 | 第17-18页 |
| ·营销理论的演变 | 第18-20页 |
| ·网络营销 | 第20-21页 |
| ·网络营销的相关研究成果 | 第21-24页 |
| ·网站访问黏度与顾客忠诚度 | 第21页 |
| ·影响消费者购买决策的因素 | 第21-23页 |
| ·互联网中 B2C 网购用户整体特征 | 第23页 |
| ·传统企业发展双渠道的必要性 | 第23-24页 |
| 第三章 PM（中国）营销现状分析 | 第24-35页 |
| ·企业概况 | 第24-26页 |
| ·产业环境分析 | 第26-28页 |
| ·潜在竞争对手进入的风险 | 第26-27页 |
| ·产业内现有企业的竞争强度 | 第27页 |
| ·购买者讨价还价的能力 | 第27-28页 |
| ·供应商讨价还价的能力 | 第28页 |
| ·产业替代性产品及互补性产品 | 第28页 |
| ·企业营销现状SWOT 分析 | 第28-31页 |
| ·网络营销在企业营销中的重要性 | 第31-32页 |
| ·获得产品信息 | 第31页 |
| ·确认购买渠道 | 第31页 |
| ·搜索产品销售企业的信息 | 第31-32页 |
| ·购买后寻求帮助 | 第32页 |
| ·购买体验分享 | 第32页 |
| ·PM（中国）的营销战略 | 第32-35页 |
| ·整合营销 | 第32-33页 |
| ·内部营销 | 第33页 |
| ·绩效营销 | 第33页 |
| ·关系营销 | 第33-35页 |
| 第四章 PM（中国）网络营销规划 | 第35-58页 |
| ·网络营销中的产品（Product）策略 | 第35-39页 |
| ·产品多样化 | 第35-36页 |
| ·产品差别化 | 第36-39页 |
| ·网络营销中的价格（Price）策略 | 第39-42页 |
| ·OEM 产品的渗透定价策略 | 第40-41页 |
| ·高端品牌商品的满意定价策略 | 第41页 |
| ·差别定价策略 | 第41-42页 |
| ·固定无折让定价策略 | 第42页 |
| ·网络营销中的促销（Promotion）策略 | 第42-54页 |
| ·员工促销能力的提升 | 第43-44页 |
| ·合理规划广告投放与投入 | 第44-49页 |
| ·制定适宜的营业推广 | 第49-50页 |
| ·公共关系 | 第50-54页 |
| ·网络营销中的渠道（Place）策略 | 第54-58页 |
| ·淘宝商城店 | 第55-56页 |
| ·其他电子商务平台的 B2C 策略 | 第56页 |
| ·隐形眼镜、助听器的网络销售 | 第56-57页 |
| ·自建电子商务平台 | 第57-58页 |
| 第五章 PM（中国）网络营销策略的保障措施 | 第58-66页 |
| ·网站的建设、运营与优化 | 第58-62页 |
| ·速度为先 | 第58-59页 |
| ·符合目标消费群的审美观 | 第59-60页 |
| ·结构优化，便于顾客操作 | 第60页 |
| ·便于目标消费者获取有价值的信息 | 第60页 |
| ·新颖、有趣 | 第60页 |
| ·良好的互动性 | 第60-61页 |
| ·有利于网站获得良好的自然排名 | 第61-62页 |
| ·网络营销中的服务规划 | 第62-63页 |
| ·网络营销中的员工培训 | 第63-66页 |
| ·统一的价值观 | 第63页 |
| ·系统的岗位培训体系 | 第63-64页 |
| ·数据挖掘培训 | 第64-66页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第66-67页 |
| ·研究结论 | 第66页 |
| ·研究不足与展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
