| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-10页 |
| ·分析框架 | 第10-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-28页 |
| ·广告的全球化VS 本地化 | 第17-18页 |
| ·跨文化广告研究 | 第18-20页 |
| ·互联网广告研究 | 第20-22页 |
| ·研究假设 | 第22-28页 |
| 3 研究方法 | 第28-33页 |
| ·为什么选择中国和美国？ | 第28页 |
| ·分析单位的确定 | 第28-29页 |
| ·抽样与编码 | 第29-31页 |
| ·统计分析 | 第31-33页 |
| 4 研究结果 | 第33-41页 |
| ·广告诉求 | 第33-37页 |
| ·技术类目 | 第37-41页 |
| 5 讨论和结论 | 第41-51页 |
| ·文化价值和广告诉求 | 第41-46页 |
| ·技术类目 | 第46-48页 |
| ·结论 | 第48-49页 |
| ·研究的局限 | 第49页 |
| ·对以后研究的建议 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-60页 |
| 附录一：攻读学位期间发表论文目录 | 第60-61页 |
| 附录二 | 第61-63页 |