我国中小企业营销渠道变革策略研究
| 1 导论 | 第1-13页 |
| ·研究的背景和意义 | 第8-10页 |
| ·研究的方法和思路 | 第10-11页 |
| ·研究的主要内容及结构安排 | 第11-13页 |
| 2 企业渠道变革的相关理论综述 | 第13-22页 |
| ·关于组织变革的研究概述 | 第13-15页 |
| ·关于渠道的基础知识 | 第15-20页 |
| ·关于渠道理论的研究概述 | 第20-22页 |
| 3 我国中小企业分析 | 第22-33页 |
| ·我国中小企业的设定 | 第22-23页 |
| ·我国中小企业的现状 | 第23页 |
| ·我国中小企业的特点 | 第23-25页 |
| ·我国中小企业发展的意义 | 第25-27页 |
| ·我国中小企业发展的困难 | 第27-29页 |
| ·我国中小企业发展的机遇 | 第29-33页 |
| 4 我国中小企业营销渠道变革背景分析 | 第33-49页 |
| ·我国企业营销渠道变革背景分析 | 第33-40页 |
| ·我国企业营销渠道变革原因 | 第33-37页 |
| ·我国企业营销渠道变革趋势 | 第37-40页 |
| ·我国中小企业营销渠道分析 | 第40-49页 |
| ·我国中小企业营销渠道特征与制约因素 | 第40-43页 |
| ·我国中小企业营销渠道所面临的新环境特点 | 第43-44页 |
| ·我国中小企业渠道变革的SWOT分析 | 第44-49页 |
| 5 我国中小企业营销渠道变革策略 | 第49-73页 |
| ·我国中小企业的生命周期 | 第49-52页 |
| ·企业生命周期理论 | 第49-50页 |
| ·我国中小企业生命周期的特点 | 第50-52页 |
| ·我国中小企业不同生命周期阶段的变革策略 | 第52-69页 |
| ·不同生命周期阶段的渠道特征和重点描述 | 第52-55页 |
| ·创业期渠道变革策略 | 第55-62页 |
| ·成长期渠道变革策略 | 第62-66页 |
| ·成熟期渠道变革策略 | 第66-68页 |
| ·衰退期渠道变革策略 | 第68-69页 |
| ·我国中小企业营销渠道变革中应注意的其他问题 | 第69-73页 |
| ·渠道变革的原则 | 第69-70页 |
| ·渠道变革应注意的其他问题 | 第70-73页 |
| 6 结论 | 第73-74页 |
| ·本文的结论 | 第73页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第73-74页 |
| 主要参考文献 | 第74-78页 |
| 附录 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果和所获奖励 | 第83页 |
