基于消费者感知的价格促销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第15-16页 |
| ·主要创新点 | 第16-19页 |
| ·论文结构 | 第19-20页 |
| 2 价格促销研究回顾 | 第20-53页 |
| ·价格促销的作用机制研究 | 第20-44页 |
| ·价格促销的效果研究 | 第44-49页 |
| ·研究评述及本文的研究思路 | 第49-53页 |
| 3 价格促销类型对消费者感知影响研究的研究设计 | 第53-80页 |
| ·概念与范围的界定 | 第54-59页 |
| ·文献回顾 | 第59-63页 |
| ·我国企业的价格促销实践 | 第63-66页 |
| ·不同促销形式对消费者影响研究的方法 | 第66-80页 |
| 4 价格促销类型对消费者感知影响研究的结果分析 | 第80-97页 |
| ·研究结果 | 第80-88页 |
| ·研究的结论与启示 | 第88-94页 |
| ·研究的局限与将来的研究方向 | 第94-96页 |
| ·小结 | 第96-97页 |
| 5 价格促销信息的表述形式对消费者感知的影响研究 | 第97-116页 |
| ·问题的提出 | 第97-99页 |
| ·文献回顾 | 第99-104页 |
| ·研究的设计 | 第104-106页 |
| ·研究模型 | 第106-107页 |
| ·研究的变量与假设 | 第107-108页 |
| ·研究的过程 | 第108-109页 |
| ·研究的结果 | 第109-113页 |
| ·结论与讨论 | 第113-114页 |
| ·研究的局限与未来研究方向 | 第114-116页 |
| 6 企业开展价格促销的策略建议 | 第116-138页 |
| ·消费者对价格促销作出反应的动因 | 第116-117页 |
| ·影响消费者对促销反应的三因素 | 第117-119页 |
| ·营销者的促销活动对三因素的影响分析 | 第119-126页 |
| ·营销者提高促销效果的策略分析 | 第126-133页 |
| ·沃尔玛价格促销案例分析 | 第133-138页 |
| 7 总结 | 第138-145页 |
| ·论文的主要研究成果 | 第138-139页 |
| ·研究在理论上的主要贡献 | 第139-140页 |
| ·研究对营销实践的启示 | 第140-142页 |
| ·研究的局限性和未来研究的方向 | 第142-145页 |
| 致谢 | 第145-146页 |
| 参考文献 | 第146-156页 |
| 附录1 调查问卷 | 第156-157页 |
| 附录2 攻读博士学位期间发表论文目录 | 第157-159页 |
| 附录3 读博士学位期间参加的科研课题 | 第159页 |
