| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 第一章 品牌与品牌化经营 | 第11-15页 |
| 第一节 品牌与品牌资产 | 第11-13页 |
| 一 品牌的定义 | 第11-12页 |
| 二 品牌资产 | 第12-13页 |
| 第二节 品牌化经营 | 第13-15页 |
| 一 品牌化经营的内涵 | 第13页 |
| 二 品牌化经营的要素 | 第13-15页 |
| 第二章 《贵州商报》历史背景与经营现状 | 第15-33页 |
| 第一节 《贵州商报》创立的历史背景 | 第15-17页 |
| 一 政策环境与市场需求变化 | 第15-16页 |
| 二 贵阳市一城多报现象的兴起与兴旺 | 第16-17页 |
| 三 贵州日报的整体战略需要 | 第17页 |
| 第二节 《贵州商报》的经营现状 | 第17-27页 |
| 一 人员组成和人事机制 | 第17-18页 |
| 二 产品升级与组织结构调整 | 第18-21页 |
| 三 《贵州商报》提高品牌知名度和影响力的活动策划及成果 | 第21-24页 |
| 四 《贵州商报》的报纸发行策略 | 第24-25页 |
| 五 《贵州商报》的广告经营 | 第25-27页 |
| 第三节 《贵州商报》品牌现状 | 第27-33页 |
| 一 《贵州商报》的品牌定位 | 第27-29页 |
| 二 产品形象 | 第29页 |
| 三 受众特点及其认知水平 | 第29-33页 |
| 第四章 《贵州商报》经营环境分析 | 第33-45页 |
| 第一节 宏观环境与行业环境分析 | 第33-36页 |
| 一 《贵州商报》的报业市场宏观环境分析 | 第33-35页 |
| 二 行业环境分析 | 第35-36页 |
| 第二节 贵州报业竞争态势(五种竞争力量模型) | 第36-41页 |
| 一 潜在进入者 | 第36页 |
| 二 现有竞争对手 | 第36-39页 |
| 三 替代品的威胁 | 第39-40页 |
| 四 购买者 | 第40-41页 |
| 五 供应商 | 第41页 |
| 第三节 《贵州商报》SWOT分析 | 第41-45页 |
| 一 机会 | 第41-42页 |
| 二 威胁 | 第42-43页 |
| 三 优势 | 第43页 |
| 四 劣势 | 第43-45页 |
| 第五章 《贵州商报》品牌化经营改进策略 | 第45-55页 |
| 第一节 品牌特性与定位 | 第45-49页 |
| 一 确定品牌特性 | 第45-46页 |
| 二 以客户为中心，准确定位 | 第46-49页 |
| 第二节 品牌形象的塑造与传播 | 第49-52页 |
| 一 塑造品牌形象 | 第49-50页 |
| 二 品牌形象传播 | 第50-52页 |
| 第三节 巩固品牌忠诚度与品牌追踪 | 第52-55页 |
| 一 客户忠诚度的维护 | 第52-54页 |
| 二 品牌追踪 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |