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贵州商报品牌化经营策略研究

摘要第1-5页
ABSTRACT第5-9页
前言第9-11页
第一章 品牌与品牌化经营第11-15页
 第一节 品牌与品牌资产第11-13页
  一 品牌的定义第11-12页
  二 品牌资产第12-13页
 第二节 品牌化经营第13-15页
  一 品牌化经营的内涵第13页
  二 品牌化经营的要素第13-15页
第二章 《贵州商报》历史背景与经营现状第15-33页
 第一节 《贵州商报》创立的历史背景第15-17页
  一 政策环境与市场需求变化第15-16页
  二 贵阳市一城多报现象的兴起与兴旺第16-17页
  三 贵州日报的整体战略需要第17页
 第二节 《贵州商报》的经营现状第17-27页
  一 人员组成和人事机制第17-18页
  二 产品升级与组织结构调整第18-21页
  三 《贵州商报》提高品牌知名度和影响力的活动策划及成果第21-24页
  四 《贵州商报》的报纸发行策略第24-25页
  五 《贵州商报》的广告经营第25-27页
 第三节 《贵州商报》品牌现状第27-33页
  一 《贵州商报》的品牌定位第27-29页
  二 产品形象第29页
  三 受众特点及其认知水平第29-33页
第四章 《贵州商报》经营环境分析第33-45页
 第一节 宏观环境与行业环境分析第33-36页
  一 《贵州商报》的报业市场宏观环境分析第33-35页
  二 行业环境分析第35-36页
 第二节 贵州报业竞争态势(五种竞争力量模型)第36-41页
  一 潜在进入者第36页
  二 现有竞争对手第36-39页
  三 替代品的威胁第39-40页
  四 购买者第40-41页
  五 供应商第41页
 第三节 《贵州商报》SWOT分析第41-45页
  一 机会第41-42页
  二 威胁第42-43页
  三 优势第43页
  四 劣势第43-45页
第五章 《贵州商报》品牌化经营改进策略第45-55页
 第一节 品牌特性与定位第45-49页
  一 确定品牌特性第45-46页
  二 以客户为中心,准确定位第46-49页
 第二节 品牌形象的塑造与传播第49-52页
  一 塑造品牌形象第49-50页
  二 品牌形象传播第50-52页
 第三节 巩固品牌忠诚度与品牌追踪第52-55页
  一 客户忠诚度的维护第52-54页
  二 品牌追踪第54-55页
参考文献第55-56页
致谢第56页

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