| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 广告视觉符号共享的形成 | 第6-14页 |
| ·积淀：在时间推移中形成的符号共享 | 第6-9页 |
| ·融合：在空间转换中形成的符号共享 | 第9-12页 |
| ·嬗变：在情感交融中形成的符号共享 | 第12-14页 |
| 第二章 广告视觉符号共享的特征 | 第14-27页 |
| ·有关符号特征的哲学追问 | 第14-19页 |
| ·广告共享符号的特征 | 第19-27页 |
| ·符号传递的约定性 | 第19-22页 |
| ·符号共享的目的性 | 第22-24页 |
| ·符号指代的认同性 | 第24-27页 |
| 第三章 广告视觉符号的共享传播 | 第27-37页 |
| ·图腾符号的渊源共享 | 第28-29页 |
| ·图形符号的识别共享 | 第29-31页 |
| ·图像符号的认同共享 | 第31-34页 |
| ·文字符号的表意共享 | 第34-37页 |
| 第四章 广告视觉符号的共享再造 | 第37-46页 |
| ·表现手法 | 第37-40页 |
| ·符号塑造 | 第40-43页 |
| ·符号价值 | 第43-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |