| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 文献综述 | 第7-12页 |
| 前言 | 第12-14页 |
| 第一章 我国中西部省级卫视的发展概况 | 第14-21页 |
| 第一节 中西部省级卫视的发展历程 | 第15-18页 |
| 第二节 中西部省级卫视广告经营开展的经济背景 | 第18-21页 |
| 第二章 中西部省级卫视广告经营的SWOT分析 | 第21-41页 |
| 第一节 优势(STRENGTH) | 第21-24页 |
| 第二节 劣势(WEAKNESS) | 第24-35页 |
| 第三节 机会(OPPORTUNITY) | 第35-37页 |
| 第四节 威胁(THREAT) | 第37-41页 |
| 第三章 中西部省级卫视广告经营运作探析 | 第41-61页 |
| 第一节 与省级卫视媒体经营相关的定位和竞争理论 | 第41-43页 |
| 第二节 中西部省级卫视战略定位对广告经营运作的指导作用 | 第43-49页 |
| 第三节 中西部省级卫视广告经营可借鉴的策略和方法 | 第49-58页 |
| 第四节 中西部省级卫视广告经营探索及其反思 | 第58-61页 |
| 结语 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 后记 | 第69-70页 |