旅游整合营销传播理论在康辉旅行社的运用
| 引言 | 第1-9页 |
| 第一章 旅游营销状况分析 | 第9-11页 |
| 第一节 旅游营销现状 | 第9页 |
| 第二节 旅游营销弊端 | 第9-11页 |
| 第二章 旅游整合营销传播的概念和步骤 | 第11-19页 |
| 第一节 旅游整合营销传播理念的引入和特点 | 第11-13页 |
| 一 TIMC的引入 | 第11-12页 |
| 二 特点与变革 | 第12-13页 |
| 第二节 旅游整合营销传播的步骤 | 第13-19页 |
| 第三章 旅游目标市场的选择 | 第19-25页 |
| 第一节 旅游者心理需求 | 第19-21页 |
| 一 安乐小康型旅游者和追新猎奇型旅游者 | 第19-20页 |
| 二 距离衰减理论 | 第20-21页 |
| 三 环境因素 | 第21页 |
| 第二节 生命周期理论与阶段边际收益理论 | 第21-22页 |
| 第三节 SWOT分析(优势、劣势、机遇、威胁) | 第22-23页 |
| 第四节 旅游目标市场的定位 | 第23-25页 |
| 一 从旅游者的大众性出发 | 第23页 |
| 二 从旅游需求的多样化出发 | 第23页 |
| 三 从旅游地理性和季节性出发 | 第23-24页 |
| 案例3-1 “深圳情旅”引发单身旅游市场 | 第24-25页 |
| 第四章 旅游营销工具 | 第25-33页 |
| 第一节 目的地营销 | 第25-26页 |
| 一 形象营销 | 第25页 |
| 二 商品营销 | 第25-26页 |
| 第二节 文化旅游营销 | 第26-28页 |
| 一 节庆营销 | 第26页 |
| 二 风情营销 | 第26-27页 |
| 三 文化营销 | 第27页 |
| 四 朝觐营销 | 第27-28页 |
| 第三节 服务关系营销 | 第28-32页 |
| 一 一般服务营销 | 第28-31页 |
| 二 一对一营销 | 第31-32页 |
| 第四节 品牌营销 | 第32-33页 |
| 第五章 结论 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35页 |
