辽河沥青有限公司市场营销战略研究
| 1 引言 | 第1-14页 |
| ·立题背景 | 第9-10页 |
| ·市场营销相关理论 | 第10-13页 |
| ·研究的技术路线及论文架构 | 第13-14页 |
| 2 国内改性沥青市场分析 | 第14-31页 |
| ·我国道路沥青市场的发展历史 | 第14-17页 |
| ·国家政策对改性沥青市场的影响 | 第17-19页 |
| ·我国公路建设的总体规划 | 第17-18页 |
| ·国家对道路沥青市场的有关政策 | 第18-19页 |
| ·国内改性沥青市场现状 | 第19-24页 |
| ·高等级公路路面材料的使用要求 | 第19-20页 |
| ·改性沥青技术的发展情况 | 第20-21页 |
| ·改性沥青技术分类及特点 | 第21-22页 |
| ·国内改性沥青产品的生命周期 | 第22-24页 |
| ·波特模型分析 | 第24-31页 |
| ·买方分析 | 第25-27页 |
| ·供方分析 | 第27页 |
| ·竞争者分析 | 第27-29页 |
| ·新入侵者分析 | 第29页 |
| ·替代品分析 | 第29-31页 |
| 3 企业竞争能力分析 | 第31-42页 |
| ·辽河沥青有限公司概况 | 第32-34页 |
| ·企业资源分析 | 第34-37页 |
| ·原材料方面 | 第34-37页 |
| ·资金方面 | 第37页 |
| ·企业产品分析 | 第37-42页 |
| ·技术优势 | 第38-39页 |
| ·产品质量优势 | 第39-41页 |
| ·品牌优势 | 第41-42页 |
| ·现有销售渠道及促销策略分析 | 第42页 |
| 4 竞争战略的制定 | 第42-47页 |
| ·企业经营目标的确定 | 第43-44页 |
| ·企业的竞争战略 | 第44-47页 |
| ·竞争战略的选择 | 第44-45页 |
| ·歧异性的来源 | 第45-46页 |
| ·实施差别化战略的溢价补偿 | 第46-47页 |
| ·战略实施的风险分析 | 第47页 |
| 5 企业定位和营销组合策略的制定 | 第47-52页 |
| ·企业的定位战略 | 第48-49页 |
| ·企业的营销组合策略 | 第49-52页 |
| ·产品策略 | 第49-50页 |
| ·价格策略 | 第50页 |
| ·促销策略 | 第50-51页 |
| ·销售渠道策略 | 第51-52页 |
| 6 市场营销战略管理 | 第52-55页 |
| ·市场营销组织管理 | 第52-53页 |
| ·市场营销战略计划 | 第53-54页 |
| ·短期计划 | 第53-54页 |
| ·长期计划 | 第54页 |
| ·市场营销战略实施的控制 | 第54-55页 |
| 7 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
