| 第一章 金融创新概论 | 第1-22页 |
| 1．1 金融创新及相关概念 | 第8-10页 |
| 1．1．1 金融创新的概念 | 第8页 |
| 1．1．2 创新与金融创新 | 第8-9页 |
| 1．1．3 金融监管与金融创新 | 第9页 |
| 1．1．4 技术创新与金融创新 | 第9-10页 |
| 1．1．5 市场营销与金融创新 | 第10页 |
| 1．2 金融创新的沿革与发展 | 第10-16页 |
| 1．2．1 金融创新产生的原因 | 第10-11页 |
| 1．2．2 当代国际金融创新沿革 | 第11-13页 |
| 1．2．3 我国金融创新概述 | 第13-14页 |
| 1．2．4 金融创新理论 | 第14-16页 |
| 1．3 金融创新的发展新趋势：金融创新电子化 | 第16-22页 |
| 1．3．1 电子计算机技术创新的沿革与特征 | 第17-18页 |
| 1．3．2 金融创新的电子化进程 | 第18-19页 |
| 1．3．3 我国金融创新电子化进程的特征 | 第19-21页 |
| 1．3．4 金融创新电子化的发展前景 | 第21-22页 |
| 第二章 金融创新产品的市场分析与细分 | 第22-30页 |
| 2．1 金融创新产品的市场分析与市场选择策略 | 第22-26页 |
| 2．1．1 金融市场营销产生与发展 | 第22-23页 |
| 2．1．2 金融创新产品的市场营销环境 | 第23-26页 |
| 2．2 金融创新产品的市场细分 | 第26-30页 |
| 2．2．1 金融创新产品的市场细分概述 | 第26-27页 |
| 2．2．2 金融创新产品市场细分的标准 | 第27-28页 |
| 2．2．3 金融创新产品的目标市场选择 | 第28页 |
| 2．2．4 金融创新产品的市场定位 | 第28-30页 |
| 第三章 金融创新产品的市场营销组合 | 第30-45页 |
| 3．1 金融创新的产品策略 | 第30-37页 |
| 3．1．1 消费者接受新产品的过程 | 第30-31页 |
| 3．1．2 金融创新产品的生命周期 | 第31-32页 |
| 3．1．3 金融创新产品生命周期的主要特征 | 第32页 |
| 3．1．4 金融创新产品生命周期各阶段的营销策略 | 第32-35页 |
| 3．1．5 金融创新产品的扩张 | 第35-37页 |
| 3．2 金融创新产品的定价策略 | 第37-40页 |
| 3．2．1 经济学分析 | 第37页 |
| 3．2．2 影响价格的因素 | 第37-40页 |
| 3．3 金融创新产品的分销策略 | 第40-42页 |
| 3．3．1 分销渠道的特征 | 第40页 |
| 3．3．2 创新产品的分类 | 第40-41页 |
| 3．3．3 营业网点分销 | 第41页 |
| 3．3．4 虚拟分销渠道 | 第41-42页 |
| 3．3．5 分销策略 | 第42页 |
| 3．4 金融创新产品的促销策略 | 第42-45页 |
| 3．4．1 促销的方式 | 第42-43页 |
| 3．4．2 促销策略 | 第43-45页 |
| 第四章 金融创新产品经济效益评价模型体系分析 | 第45-52页 |
| 4．1 模型的假设条件、提出及其建立的理论基础 | 第45-47页 |
| 4．1．1 模型的假设条件 | 第45页 |
| 4．1．2 金融创新产品效应评价模型的提出 | 第45-46页 |
| 4．1．3 金融创新产品效应评价模型建立的理论基础 | 第46-47页 |
| 4．2 金融创新产品效应评价模型的变量分析 | 第47-50页 |
| 4．2．1 龚珀殊（Gompertz）曲线（ke~（-ae~（-bt）） | 第47-48页 |
| 4．2．2 定价策略（P_t） | 第48-49页 |
| 4．2．3 投入成本（V+C） | 第49-50页 |
| 4．2．4 干扰因素（ξ） | 第50页 |
| 4．3 金融创新产品效应评价模型的初步结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54页 |