| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-11页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第6-9页 |
| (二) 研究方法、内容以及创新程度 | 第9-11页 |
| 二、营销渠道理论综述 | 第11-16页 |
| (一) 营销渠道管理的内涵 | 第11-13页 |
| (二) 通信运营企业渠道特征及趋势 | 第13-16页 |
| 三、中国移动古浪县公司农村营销渠道现状及问题分析 | 第16-21页 |
| (一) 中国移动古浪县公司基本情况概述 | 第16页 |
| (二) 中国移动古浪县公司营销环境变化分析 | 第16-18页 |
| (三) 中国移动古浪县公司农村营销渠道现状 | 第18页 |
| (四) 中国移动古浪县公司农村营销渠道问题根源分析 | 第18-21页 |
| 四、中国移动古浪县公司农村营销渠道策略 | 第21-37页 |
| (一) 农村营销渠道策略设计总体思路 | 第21-23页 |
| (二) 强化支撑,实施农村营销渠道分区域管理 | 第23-25页 |
| (三) 完善评估,实施农村营销渠道分层级管理 | 第25-32页 |
| (四) 优化结构,实施农村营销渠道精细化管理 | 第32-34页 |
| (五) 农村营销渠道管理与控制 | 第34-37页 |
| 五、中国移动古浪县公司农村营销渠道策略实施的保障 | 第37-41页 |
| (一) 组织保障 | 第37-39页 |
| (二) 过程控制 | 第39-41页 |
| 结束语 | 第41-43页 |
| (一) 结论 | 第41-42页 |
| (二) 展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |