| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·网民数量的快速增长 | 第10页 |
| ·电子商务兴起 | 第10-11页 |
| ·网络购物的困惑 | 第11页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究任务、框架及技术路线 | 第13-16页 |
| ·研究任务 | 第13页 |
| ·研究框架 | 第13-15页 |
| ·研究技术路线 | 第15-16页 |
| 第二章 基本理论阐述 | 第16-28页 |
| ·电子商务相关理论 | 第16-17页 |
| ·电子商务的基本概念 | 第16页 |
| ·网络购物与传统购物的主要区别 | 第16-17页 |
| ·消费者态度的有关理论 | 第17-20页 |
| ·态度的定义 | 第17-20页 |
| ·网上消费者行为模型 | 第20-28页 |
| ·理性行为理论 | 第20-21页 |
| ·计划行为理论与发展运用 | 第21-22页 |
| ·技术接受理论与发展运用 | 第22-28页 |
| 第三章 模型假设与构造研究 | 第28-37页 |
| ·模型研究内容的界定 | 第28页 |
| ·模型中相关变量的定义 | 第28-29页 |
| ·研究假设 | 第29-35页 |
| ·感知易用、感知有用和感知安全性与态度 | 第29-30页 |
| ·消费者个体相关因素与感知有用、易用、安全和态度 | 第30-32页 |
| ·感知购物网站因素与感知有用、易用、安全和态度 | 第32-34页 |
| ·消费者感知网络购物环境与感知有用、易用、安全和态度 | 第34-35页 |
| ·模型构造 | 第35-37页 |
| 第四章 研究设计及样本分析 | 第37-43页 |
| ·问卷设计 | 第37-39页 |
| ·问卷内容结构设计 | 第37页 |
| ·问卷量表 | 第37-39页 |
| ·样本选取依据 | 第39-40页 |
| ·样本容量确定 | 第40-41页 |
| ·问卷发放 | 第41页 |
| ·样本的基本特征 | 第41-43页 |
| 第五章 数据统计分析 | 第43-58页 |
| ·数据统计分析方法 | 第43页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第43-50页 |
| ·信度检验分析 | 第43-45页 |
| ·效度检验分析 | 第45-50页 |
| ·结构方程模型分析 | 第50-58页 |
| ·与消费者相关因素对网络购物态度分析 | 第52-54页 |
| ·与购物网站相关因素对网络购物态度分析 | 第54-55页 |
| ·与环境相关因素对网络购物态度分析 | 第55-58页 |
| 第六章 结论总结 | 第58-64页 |
| ·假设结果汇总 | 第58-59页 |
| ·最终模型修正 | 第59-60页 |
| ·结论讨论及营销对策 | 第60-61页 |
| ·本研究不足及进一步研究建议 | 第61-64页 |
| ·本研究不足 | 第61-62页 |
| ·进一步研究建议 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录1:问卷调查表 | 第69-71页 |
| 附录2:图表目录 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第73页 |