企业广告媒体组合投放研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究现状述评 | 第13-16页 |
| ·关于企业广告媒体组合影响因素的研究 | 第13-15页 |
| ·关于企业广告媒体组合投放的方法模型研究 | 第15-16页 |
| ·研究思路与方法 | 第16-17页 |
| 第二章 企业广告媒体组合的主要影响因素 | 第17-22页 |
| ·产品性质 | 第17-18页 |
| ·营销战略 | 第18-20页 |
| ·目标市场 | 第18-19页 |
| ·市场定位 | 第19页 |
| ·发展规划 | 第19-20页 |
| ·市场占有率与市场规模 | 第20页 |
| ·目标顾客媒体偏好 | 第20-21页 |
| ·广告预算 | 第21-22页 |
| 第三章 广告媒体价值分析与评估 | 第22-33页 |
| ·广告媒体类别特性分析 | 第22-24页 |
| ·广告媒体载具量性评估 | 第24-30页 |
| ·电波媒体量性评估 | 第24-27页 |
| ·印刷媒体量性评估 | 第27-28页 |
| ·网络媒体量性评估 | 第28-29页 |
| ·户外媒体量性评估 | 第29-30页 |
| ·广告媒体载具质性评估 | 第30-33页 |
| ·接触关注度 | 第30-31页 |
| ·干扰度 | 第31页 |
| ·编辑环境 | 第31页 |
| ·广告环境 | 第31-32页 |
| ·相关性 | 第32-33页 |
| 第四章 企业广告媒体组合投放模型与实例分析 | 第33-50页 |
| ·企业广告媒体组合投放的工作模型 | 第33-35页 |
| ·企业广告媒体组合投放的数学模型 | 第35-45页 |
| ·量化广告媒体载具质性的层次分析法模型 | 第35-39页 |
| ·优化企业广告媒体组合的线性规划模型 | 第39-45页 |
| ·实例分析 | 第45-50页 |
| 第五章 结论与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录一 | 第55-58页 |
| 附录二 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第60页 |
