| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和安排 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究内容安排 | 第12页 |
| ·技术路线图 | 第12-14页 |
| ·研究方法及创新点 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·本文研究创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第15-27页 |
| ·关于品牌价值的内涵 | 第15-17页 |
| ·基于企业财务角度的品牌价值 | 第15-16页 |
| ·基于消费者角度的品牌价值 | 第16页 |
| ·综合角度的品牌价值 | 第16-17页 |
| ·关于品牌价值的研究维度 | 第17-19页 |
| ·关于品牌价值的评估方法 | 第19-25页 |
| ·国外品牌价值评估方法概述 | 第19-22页 |
| ·国内品牌价值评估方法概述 | 第22-25页 |
| ·关于房地产品牌的概述 | 第25-27页 |
| ·房地产品牌的涵义 | 第25页 |
| ·房地产品牌的特殊性 | 第25-26页 |
| ·房地产品牌的作用 | 第26-27页 |
| 第三章 房地产品牌价值评估模型的建立 | 第27-58页 |
| ·房地产品牌价值评估模型构建假设、原则及思路 | 第27-29页 |
| ·房地产品牌价值评估模型的前提假设 | 第27页 |
| ·房地产品牌价值评估模型设计原则 | 第27-28页 |
| ·房地产品牌价值评估模型的思路 | 第28-29页 |
| ·房地产企业品牌贡献值 | 第29-32页 |
| ·房地产企业净利润 | 第29-30页 |
| ·房地产品牌作用力指数 | 第30-32页 |
| ·房地产品牌强度指标体系的构建 | 第32-50页 |
| ·品牌强度的涵义 | 第32页 |
| ·评估指标的选取 | 第32-33页 |
| ·指标体系的构建 | 第33-40页 |
| ·调查问卷的设计 | 第40-41页 |
| ·描述性因子分析 | 第41-44页 |
| ·探索性因子分析 | 第44-47页 |
| ·验证性因子分析 | 第47-50页 |
| ·基于模糊综合评价法的房地产品牌强度的测量 | 第50-58页 |
| ·模糊综合评价法简述 | 第50-52页 |
| ·模糊综合评价法在本文的应用 | 第52-57页 |
| ·房地产品牌乘数的确定 | 第57-58页 |
| 第四章 房地产企业品牌价值评价方法的应用-以万科为例 | 第58-66页 |
| ·万科的简介 | 第58-59页 |
| ·万科品牌价值综合评价 | 第59-64页 |
| ·确定万科净利润 | 第59页 |
| ·确定万科的品牌作用力指数 | 第59-60页 |
| ·确定万科的品牌强度 | 第60-64页 |
| ·万科品牌价值 | 第64页 |
| ·实证研究结果分析 | 第64-66页 |
| 第五章 结论与展望 | 第66-71页 |
| ·主要结论 | 第66-67页 |
| ·对房地产企业的实际意义 | 第67-69页 |
| ·研究局限和展望 | 第69-71页 |
| ·研究局限 | 第69-70页 |
| ·研究展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |