| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第13-14页 |
| ·研究目的与意义 | 第14-15页 |
| ·主要研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 长株潭“两型社会”的提出与企业绿色营销的必要性 | 第17-31页 |
| ·长株潭“两型社会”的提出背景 | 第17-18页 |
| ·“两型社会”构建与绿色营销的关系分析 | 第18-22页 |
| ·可持续发展与绿色营销 | 第18-19页 |
| ·循环经济与绿色营销 | 第19-21页 |
| ·绿色供应链管理与绿色营销 | 第21-22页 |
| ·绿色营销模式与传统营销模式的比较 | 第22-24页 |
| ·营销目标不同 | 第22-23页 |
| ·营销策略不同 | 第23页 |
| ·营销责任不同 | 第23-24页 |
| ·从“两型社会”构建中看企业绿色营销的特点与必要性 | 第24-31页 |
| ·企业绿色营销模式的主要特点 | 第24-27页 |
| ·企业实施绿色营销模式的必要性 | 第27-31页 |
| 第3章 长株潭“两型社会”构建中企业绿色营销的博弈分析 | 第31-41页 |
| ·囚徒博弈:企业行为与绿色营销的冲突 | 第31-32页 |
| ·绿色营销的博弈主体分析 | 第32-34页 |
| ·政府:绿色营销的监督者 | 第33页 |
| ·企业:绿色产品营销的生产者 | 第33页 |
| ·消费者:绿色产品营销的购买者 | 第33-34页 |
| ·企业绿色营销的博弈策略 | 第34-41页 |
| ·政府与企业之间的绿色营销博弈 | 第34-35页 |
| ·政府和消费者之间的绿色营销博弈 | 第35-36页 |
| ·不同企业之间的绿色营销博弈 | 第36-39页 |
| ·企业和消费者之间的绿色营销博弈 | 第39-41页 |
| 第4章 长株潭“两型社会”构建中企业绿色营销策略选择——以唐人神为例 | 第41-61页 |
| ·唐人神绿色营销的现状分析 | 第41-48页 |
| ·打造绿色食品:唐人神的发展历程 | 第41-44页 |
| ·弘扬骆驼精神:唐人神的绿色营销文化 | 第44-48页 |
| ·长株潭“两型社会”构建中企业绿色营销的问题分析 | 第48-51页 |
| ·全社会性的绿色消费需求不足 | 第48-49页 |
| ·较多企业仍未确立绿色营销理念 | 第49页 |
| ·企业污染比较严重 | 第49-51页 |
| ·绿色营销政策措施不够完善 | 第51页 |
| ·长株潭“两型社会”构建中企业绿色营销的主要策略 | 第51-61页 |
| ·培育全社会的绿色营销意识 | 第51-52页 |
| ·推行清洁生产与强化绿色质量管理 | 第52-53页 |
| ·实施企业绿色营销组合策略 | 第53-58页 |
| ·完善绿色营销政策与强化政府宏观调控 | 第58-60页 |
| ·建立绿色组织与优化社会营销网络 | 第60-61页 |
| 第5章 结论与展望 | 第61-63页 |
| ·基本结论 | 第61页 |
| ·研究展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第67页 |
