| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-14页 |
| ·研究内容 | 第14-17页 |
| ·研究思路和方法 | 第17-18页 |
| ·创新点 | 第18-21页 |
| 2 国内外相关研究综述 | 第21-38页 |
| ·合作广告 | 第21-26页 |
| ·静态合作广告模型 | 第21-24页 |
| ·动态合作广告模型 | 第24-25页 |
| ·对现有合作广告模型的总结 | 第25-26页 |
| ·关于广告的动态最优控制模型 | 第26-36页 |
| ·广告商誉模型 | 第27-32页 |
| ·广告销售量模型 | 第32-36页 |
| ·对现有动态广告模型的总结 | 第36页 |
| ·本文与现有文献的区别 | 第36-38页 |
| 3 随机商誉下供应链合作广告的微分对策模型 | 第38-56页 |
| ·引言 | 第38-39页 |
| ·制造商和零售商合作广告模型 | 第39-41页 |
| ·斯坦博格主从博弈 | 第41-49页 |
| ·反馈斯坦博格均衡 | 第41-44页 |
| ·斯坦博格博弈下双方最优的广告投入对商誉的影响 | 第44-47页 |
| ·斯坦博格博弈下双方以最优广告投入时商誉的概率分布函数 | 第47-49页 |
| ·合作博弈 | 第49-52页 |
| ·合作博弈下最优的广告投入 | 第50-51页 |
| ·合作博弈下双方以最优广告投入对商誉的影响及其概率分布函数 | 第51-52页 |
| ·比较分析 | 第52-53页 |
| ·利润分配 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-56页 |
| 4 零售商竞争下供应链合作广告的微分对策模型 | 第56-74页 |
| ·引言 | 第56-57页 |
| ·零售商广告竞争下的合作广告模型 | 第57-58页 |
| ·斯坦博格主从博弈 | 第58-66页 |
| ·反馈斯坦博格均衡 | 第58-62页 |
| ·斯坦博格博弈下三方最优的广告投入对商誉的影响 | 第62-64页 |
| ·斯坦博格博弈下三方以最优广告投入时商誉的概率分布函数 | 第64-66页 |
| ·合作博弈 | 第66-69页 |
| ·合作博弈最优解 | 第66-68页 |
| ·合作博弈下三方以最优广告投入对制造商商誉的影响及其概率分布函数 | 第68-69页 |
| ·比较分析 | 第69-71页 |
| ·算例分析 | 第71-72页 |
| ·本章小结 | 第72-74页 |
| 5 供应链竞争下合作广告的微分对策模型 | 第74-91页 |
| ·引言 | 第74-75页 |
| ·合作广告模型 | 第75-77页 |
| ·非对称的供应链 | 第77-85页 |
| ·反馈斯坦博格均衡 | 第77-81页 |
| ·稳定的市场份额 | 第81-85页 |
| ·对称的供应链 | 第85-90页 |
| ·本章小结 | 第90-91页 |
| 6 多种广告媒体下供应链合作广告的微分对策模型 | 第91-111页 |
| ·引言 | 第91-92页 |
| ·两种广告媒体合作广告模型 | 第92-93页 |
| ·斯坦博格主从博弈 | 第93-99页 |
| ·斯坦博格均衡 | 第93-97页 |
| ·稳定的销售量 | 第97-99页 |
| ·合作博弈 | 第99-100页 |
| ·比较分析 | 第100-103页 |
| ·模型的扩展——多种广告媒体合作广告模型 | 第103-108页 |
| ·算例分析 | 第108-109页 |
| ·本章小结 | 第109-111页 |
| 7 主要结论及进一步研究方向 | 第111-117页 |
| ·全文工作总结和主要结论 | 第111-115页 |
| ·进一步研究方向 | 第115-117页 |
| 致谢 | 第117-118页 |
| 参考文献 | 第118-125页 |
| 附录 | 第125-127页 |
| A. 攻读博士学位期间发表的论文 | 第125-127页 |
| B. 攻读博士学位期间参加的科研项目 | 第127页 |
